Phát triển bền vững, an toàn với tốc độ cao luôn là mục tiêu hàng đầu mang tính sinh tử của mọi doanh nghiệp. Đây vừa là mục tiêu, vừa là động lực, vừa là phương tiện của việc cạnh tranh phát triển doanh nghiệp. Để làm được việc này vấn đề cốt lõi là phải có được một đường lối, chính sách đúng đắn; trong đó một nội dung đặc biệt quan trọng phải có đường lối, chính sách thương hiệu chính xác | THƯƠNG HIỆU VÀ MỘT SỐ NGUYÊN TẮC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Phát triển bền vững an toàn với tốc độ cao luôn là mục tiêu hàng đầu mang tính sinh tử của mọi doanh nghiệp. Đây vừa là mục tiêu vừa là động lực vừa là phương tiện của việc cạnh tranh phát triển doanh nghiệp. Để làm được việc này vấn đề cốt lõi là phải có được một đường lối chính sách đúng đắn trong đó một nội dung đặc biệt quan trọng phải có đường lối chính sách thương hiệu chính xác. Thương hiệu của các doanh nghiệp đang là vấn đề được đề cập nhiều trong thời gian gần đây ở nước ta cùng với quá trình hội nhập phát triển kinh tế khu vực và thế giới. Bộ luật dân sự nước cộng hoà xã hội Việt Nam ngày 9 11 1995 đã đưa thương hiệu gọi tên là nhãn hiệu hàng hoá vào điều 785 ngày 30 8 1999 Thủ tướng Chính phủ đã ra quyết định số 178 1999 QĐ - TTg bắt buộc các nhà sản xuất khi đưa một sản phẩm ra bán trên thị trường phải đăng ký và dán nhãn hiệu hàng hoá ngày 25 11 2003 Thủ tướng Chính phủ lại có quyết định số 253 2003 QĐ - TTg về việc phê duyệt đề án xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia đến năm 2003. Cục xúc tiến thương mại và thời báo kinh tế Việt Nam đã tổ chức triển lãm thương hiệu trên Internet trong năm thế giới tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới WIPO World Intellectual Property Organization được thành lập năm 1970 là nơi chính thức bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ công nghiệp bằng sáng chế tác phẩm văn học nghệ thuật thương hiệu của các doanh nghiệp .. và đã có hơn 180 quốc gia thành viên. Thương hiệu thực ra đã xuất hiện và được đưa vào sử dụng từ lâu cùng với sự phát triển của nền kinh tế hàng hoá ở nước ta với các doanh nghiệp kinh doanh có uy tín thương hiệu đã được hết sức chú trọng. Từ lâu trong dân gian đã có các câu đồng giao thuộc loại này để ca tụng các loại sản phẩm có uy tín ở trên thương trường chẳng hạn Làm trai biết kể Phan Trần Uống chè Chính Thái ngâm nôm Thúy Kiều để ca ngợi hàng chè Chính Thái có tiếng hoặc Một yêu anh có Seiko hai yêu anh có Peugeot cá vàng. .. để tán dương .
