Tham khảo tài liệu 'chiến lược marketing 5', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX--GVHĐ Huỹnh Nhựt Nghĩa . Ma trận đánh giá các yếu tố vi mô xem bảng 14 Đối với môi trường vi mô thì các yếu tố về người tiêu thụ là quan trọng nhất nhưng công ty không làm được như các đối thủ cạnh tranh khác trong ngành cho nên ở môi trường này công ty có nhiều thách thức hơn. Bảng 14 Tổng hợp môi trường vi mô Các nhân tố vi mô Mức độ quan trọng của yếu tố đối với ngành Mức độ quan trọng của yếu tố đối với công ty Tính chất tác động Điểm cộng dồn Các đối thủ cạnh tranh Chíên lược giá 3 3 9 Các chiến lược Marketing 2 2 - -4 Chất lượng sản phẩm 3 3 - -9 Thị phần 2 2 - -4 Người tiêu thụ Sức mua tăng đối với gạo chất lượng cao 3 3 9 Đòi hỏi chất lượng cao và ổn định 3 2 - -6 Giá cả hợp lý 3 3 9 Yêu cầu về mẫu mã 3 3 - -9 Uy tín về nhãn hiệu 3 3 - -9 Người cung cấp Giá cung cấp 3 2 - -6 Chất lượng cung cấp 3 3 - -9 Uy tín nhà cung cấp 2 2 4 Khả năng cung ứng 3 3 - -9 Qui trình cung cấp 2 2 4 Yếu tố cạnh tranh hiện nay mức độ cạnh tranh của ngành rất gay gắt chủ yếu thể hiện ở chiến lược giá chiến lược marketing chiến lược sản phẩm chiến lược giành thị phần nhưng do gạo là mặt hàng thiết yếu rất dễ tìm mua nên yếu tố marketing và thị phần ít quan trọng hơn các yếu tố còn lại. Tuy nhiên đối với công ty thì yếu tố marketing cũng là 1 trong 3 yếu tố quan trọng hàng đầu. SVTH Phạm Thị Nguyên Phương - 55 - Sưu tầm bởi HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX--GVHĐ Huỹnh Nhựt Nghĩa - Yếu tố người tiêu thụ sức mua tăng yêu cầu chất lượng cao và ổn định yêu cầu về mẫu mã rất quan trọng đối với cả ngành lẫn công ty nguyên nhân chính cũng là do mức độ cạnh tranh của ngành cao. Còn yếu tố giá cả thì do thị trường điều chỉnh nên không quan trọng nhiều. Riêng yêu cầu uy tín nhãn hiệu thì đối với công ty quan trọng hơn vì công ty cần khẳng định vị trí chuyên cung cấp gạo chất lượng cao của mình. - Yếu tố người cung cấp chất lượng cung và khả năng cung là rất quan trọng đối với cả ngành lẫn công ty vì
