Tham khảo tài liệu 'hoạch định chiến lược 4', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | 12. Các tạp chí tài chính Nghiên cứu kinh tế tạp chí Thương mại thời báo kinh tế Sài Gòn. Sưu tầm bởi HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX--GVHD Huỹnh Nhựt Nghĩa 1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Bước sang thế kỷ 21 Việt Nam vẫn còn là một nước nông nghiệp với cơ cấu tổng sản phẩm nông nghiệp năm 2003 là 39 trong tổng sản phẩm trong nước. Trong đó một trong những mặt hàng nông nghiệp chủ lực của Việt Nam là gạo đứng thứ 2 thế giới sau Thái Lan . Trong những năm gần đây kim ngạch xuất khẩu gạo luôn luôn tăng năm 2001 663 5 2002 725 5 2003 790 triệu USD1. Tuy nhiên gạo của Việt Nam đang bị đánh bại trên sân nhà bởi các loại gạo của các nước trong khu vực điển hình là gạo Thái Lan. Bên cạnh đó mặc dù đã ký kết các Hiệp định thương mại nhưng Việt Nam vẫn chưa có tư thế đầy đủ xâm nhập vào thị trường nước ngoài. Mà nguyên nhân chủ yếu là do trình độ marketing yếu kém và kỹ thuật chế biến lạc hậu nên chỉ sản xuất sản phẩm thô có giá trị thấp khách hàng thế giới không ưa chuộng. Hai vấn đề trên hầu như công ty kinh doanh gạo nào cũng gánh phải kể cả ANGIMEX- công ty xuất khẩu gạo hàng đầu của tỉnh An Giang chiếm thị phần 60 .Do đó vấn đề đặt ra hiện nay là nâng cao năng lực cạnh tranh của sản phẩm nông sản điển hình là gạo trong quá trình hội nhập. Chính vì vậy tôi chọn đề tài Hoạch định chiến lược Marketing gạo công ty ANGIMEX giai đoạn 2004- 2010 . 2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Trong bối cảnh hiện nay mọi công ty đều cần chiến lược Marketing nhằm giúp nhận biết những cơ hội và nắm bắt các mặt thuận lợi của cơ hội đó để vạch ra chiến lược trên 4 lĩnh vực sản phẩm giá phân phối và chiêu thị theo khả năng của công ty. Do đó mục tiêu chính của bài này là hoạch định chiến lược Marketing một cách khả thi và phù hợp với công ty ANGIMEX cụ thể là . Đánh giá môi trường bên trong của công ty ANGIMEX. . Nghiên cứu các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến chiến lược của công ty. 1 Nguồn Bộ thương mại SVTH Phạm Thị Nguyên Phương - 1 - Sưu tầm bởi HOẠCH
