Tham khảo tài liệu 'marketing 2', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | LÝ THUyẾT MARKETING rn NV. THOAN - thoannv@ FOREIGN TRHDE aWERMTT Để làm sáng tỏ hơn khái niệm chúng ta sẽ xem xét một số định nghĩa về Marketing. . Các định nghĩa ve Marketing Hiện nay có rất nhiều tài liệu viết về Marketing đang đuợc sử dụng rộng rãi do ó có rất nhiều định nghĩa về Marketing. Theo con số thống kê không chính thức có khoảng vài nghìn định nghĩa Marketing tuy nhiên các định nghĩa đó không khác nhau lắm và điều lý thú là chưa có định nghĩa nào được coi là duy nhất đúng bởi lẽ các tác giả đều có quan điểm riêng của mình và còn vì Marketing theo đúng phuơng châm của nó luôn vận động và phát triển cho phù hợp với tình hình mới nên định nghĩa của Marketing cũng biến đổi theo điều kiện kinh tế chính trị xã hội. Sau đây chúng ta sẽ xem xét số định nghĩa Marketing tiêu biểu để tham khảo và rút ra các kết luận cần thiết. Trước hết do thuật ngữ Marketing xuất hiện đầu tiên ở Mỹ nên chúng ta sẽ xem xét định nghĩa Marketing cỉa Hiệp hội Marketing Mỹ. 1- Định nghĩa của Hiệp hội Marketing Mỹ AMA đưa ra vào năm 1960 Marketing là toàn bộ hoạt động kinh doanh nhằm hướng các luồng hàng hoá và dịch vụ mà người cung ứng đưa ra ve phía người tiêu dùng và người sử dụng . Định nghĩa của Hiệp hội Marketing Mỹ nhấn mạnh khâu phân phối lưu thông hàng hoá nhấn mạnh khâu tiêu thụ trong lưu thông. Trên thực tế nếu không tiêu thụ được hàng hoá thì tuỳ từng mức độ nghiêm trọng mà sẽ ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Định nghĩa này dường như cho rằng Marketing là làm sao tiêu thụ được sản phẩm sẵn có. Nó vẫn chịu ảnh hưởng phần nào tư tưởng Marketing cổ điển. Tức là nỗ lực nhằm bán cái mà mình đã sản xuất ra chưa thể hiên được tư tưởng làm sao để cái mình sẽ sản xuất ra sẽ bán được. 2- Năm1985 Hiệp hội Marketing Mỹ AMA lại đưa ra một định nghĩa mới Marketing là một quá trình lập ra kế hoạch và thực hiên các chính sách sản phẩm giá phân phối xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh của hàng hoá ý tưởng hay dịch vụ để tiến hành hoạt động trao đổi nhằm thoả mãn .
