Tham khảo tài liệu 'hoạch định chính sách sản phẩm 4', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Việc tái định vị nhãn hiệũu có thể đòi hỏi sự thay đổi cả sản phẩm lẫn hình ảnh của nó hoặc có thể chỉ bằng cách thay đổi hình ảnh của nó mà thôi. Khi tái định vị một nhãn hiệu sản phẩm nhà quản trị marketing phải cẩn thận đừng làm mất lòng tin của những khách hàng đang trung thành với nhãn hiệu của mình như thế họ giữ được khách hàng cũ trong khi vẫn thu hút thêm khách hàng mới. Một ví dụ điển hình về tái định vị nhãn hiệu thành công là Seven - Up một thứ nước giải khát có hương vị chanh dành cho người già. Seven - Up được tái định vị như một thứ nước giải khát trẻ trung và tươi mát không có cola uncola để đối lại với thứ nước có cola. Như vậy Seven - Up đã tạo ra một cách nhìn mới cho người tiêu dùng về nước giải khát và dẫn đầu trong phần không cola. V. QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO BÌ VÀ GẮN NHÃN HIỆU 1. Quyết định về tạo bao bì Rất nhiều sản phẩm phải được đóng gói trước khi đưa vào thị trường. Bao bì có thể có vai trò nhỏ đối với những mặt hàng kim loại rẻ tiền hoặc có vai trò rất lớn như đối với hàng mỹ phẩm. Môủt số loại bao bì như chai Coca -Cola và thùng chứa L eggs đã nổi tiếng khắp thế giới. Nhiều người làm marketing đã gọi bao bì là chữ P thứ năm - Package đứng cùng với Price giá cả Product sản phẩm Place phân phối Promotion quảng cáo . Tuy nhiên hầu hết những người làm marketing đều coi bao bì là một yếu tố của chiến lược sản phẩm . Việc tạo bao bì packaging là những hoạt động nhằm vẽ kiểu và sản xuất hộp đựng hay giấy gói cho một sản phẩm. Hộp đựng hay giấy gói này được gọi là bao bì. Bao bì có thể gồm hai hoặc ba lớp chất liệu. Bao bì lớp đầu là cái trực tiếp chứa sản phẩm. Ví dụ chai nhựa đựng nước uống tinh khiết La Vie hay lọ đựng nước hoa Chanel số 5. Bao bì lớp thứ hai là vật liệu bảo vệ bao bì lớp đầu và sẽ bị bỏ đi khi ta sắp dùng sản phẩm đó. Hộp giấy đựng lọ nước hoa nói trên là bao bì lớp thứ hai nó vừa có tác dụng bảo vệ bổ sung vừa là chổ để quảng cáo thêm. Bao bì vận chuyển là lớp thứ ba cần thiết cho việc lưu kho nhận dạng và vận chuyển sản phẩm.
