Tham khảo tài liệu 'hoạch định marketing 3', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Coloumbia Pictures Chúng tôi là nhà sản xuất phim ảnh Chúng tôi phục vụ nhu cầu giải trí Từ điển bách khoa Anh Chúng tôi bán các bộ từ điển bách khoa Chúng tôi phân phối thông tin Carrier Chúng tôi chế tạo ra máy điều hoà và lò sưởi Chúng tôi giúp kiểm soát thời tiết ở trong nhà. Một hoạt động kinh doanh có thể được xác định trên 3 phương diện nhóm khách hàng nhu cầu khách hàng và công nghệ. Chẳng hạn như một công ty nhỏ xác định việc kinh doanh của nó bằng việc thiết kế ra hệ thống đèn sáng ở các phim trường. Nhóm khách hàng của nó là các hãng điện ảnh nhu cầu khách hàng là ánh sáng và nếu xác định theo công nghệ thì đó là kỹ thuật phối trí ánh sáng. Công ty có thể phát triển thêm các hoạt động kinh doanh của mình. Chẳng hạn họ có thể cung cấp hệ thống ánh sáng cho các nhóm khách hàng khác như hộ gia đình các nhà xưởng hay văn phòng. Công ty cũng có thể cung cấp các dịch vụ khác theo nhu cầu của các phim trường như lò sưởi hệ thống thông gió hay điều hoà nhiệt độ. Hay cũng có thể thiết kế những kỹ thuật chiếu sáng khác cho các phim trường như sử dụng tia hồng ngoại hay tia cực tím. 3 Phân bổ nguồn lực cho các đơn vị kinh doanh Mục đích của việc xác định đơn vị kinh doanh chiến lược của công ty là phát triển các chiến lược riêng biệt và phân bổ ngân sách thích hợp cho từng đơn vị kinh doanh chiến lược. Các nhà quản trị cấp cao cần hiểu rõ danh mục các đơn vị kinh doanh của một công ty thường bao gồm một số đơn vị đã không còn triển vọng phát triển cũng như những đơn vị kinh doanh chính yếu và đầy tiềm năng phát triển. Vị thế phát triển của từng đơn vị kinh doanh được xác định không phải dựa trên cảm tính của nhà quản trị mà cần sử dụng các công cụ phân tích thích hợp để xác định. Hai mô hình đánh giá danh mục các đơn vị kinh doanh rất nổi tiếng là mô hình của nhóm tư vấn Boston và mô hình của General Electric. . Phương pháp tiếp cận của nhóm tư vấn Boston BCG Nhóm tư vấn Boston BCG một hãng tư vấn hàng đầu về quản trị đã đề xuất ma trận tăng trưởng - thị phần .
