Tham khảo tài liệu 'quản trị marketing 4', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Lựa chọn thị trường mục tiêu Selecting Target market Hình . Tiến trình quản trị marketing theo Philip Kotler Các tác giả Bercowitz Kerin và Rudelins cũng cho rằng tiến trình quản trị chiến lược là cơ sở cho việc hình thành tiến trình quản trị marketing. Quản trị marketing như vậy sẽ bao gồm ba giai đoạn hoạch định thực hiện và kiểm tra chiến lược marketing. Theo quan điểm của Philip Kotler tiến trình quản trị marketing bao gồm các công việc phân tích các cơ hội thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu hoạch định chiến lược marketing triển khai marketing - mix tố chức thực hiện và kiểm tra hoạt động marketing hình . 1. Phân tích cơ hội thị trường Các doanh nghiệp đều phải cố gắng tìm ra được những cơ hội thị trường mới. Không một doanh nghiệp nào có thể chỉ trông dựa vào những sản phẩm và thị trường hiện có của mình mãi được. Phân tích các cơ hội thị trường được tiến hành thông qua phân tích các yếu tố trong môi marketing sự thay đối của các yếu tố môi trường có thể tạo ra những cơ hội thuận lợi cho doanh nghiệp hoặc cũng có thể gây ra những nguy cơ đối với hoạt động marketing của doanh nghiệp. Điều cơ bản là phải phân tích và nhận biết được những biến đối nào có thể trở thành cơ hội mà doanh nghiệp có thể khai thác hoặc những tác động nào của môi trường có thể tạo thành những nguy cơ và nếu độ tác động của các nguy cơ này đối với doanh nghiệp như thế nào Doanh nghiệp cần phải tố chức tốt công tác nghiên cứu marketing và hệ thống tình báo marketing để thường xuyên phân tích đánh giá những đối thay của môi trường các xu hướng trong tiêu dùng thái độ của khách hàng đối với hoạt động marketing của doanh nghiệp vv. Có rất nhiều phương pháp để xác định các cơ hội thị trường tùy theo đặc điểm hoạt động của mình mà các doanh nghiệp có thể xem xét sử dụng để phân tích thị trường. Chẳng hạn - Phương pháp kẻ hở trên thị trường của Richard theo đó qua kết quả phân tích thị trường doanh nghiệp có thể phát hiện các cơ hội trong đó có những nhu cầu của khách hàng .
