Tham khảo tài liệu 'quản trị marketing 5', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | -Ngân sách marketing và phân bô ngân sách cho các hoạt động marketing. 4. Triển khai marketing - mix Marketing - mix là sự tập hợp các phương thức marketing có thể kiểm soát được mà doanh nghiệp phối hợp sử dụng để tạo nên sự đáp ứng cần thiết trong thị trường mục tiêu nhằm đạt được mục tiêu marketing của mình. Có nhiều công cụ khác nhau được sử dụng trong marketing - mix nhưng theo J. Mc Carthy có thể nhóm gộp thành 4 yếu tố gọi là 4P sản phẩm product giá cả price phân phối place và cô động promotion . Các doanh nghiệp thực hiện marketing - mix bằng cách phối hợp 4 yếu tố chủ yếu đó để tác động làm thay đôi sức cầu thị trường về sản phẩm của mình theo hướng có lợi cho kinh doanh. - Sản phẩm Là sự kết hợp vật phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp cống hiến cho thị trường mục tiêu gồm có phẩm chất đặc điểm phong cách nhãn hiệu bao bì quy cách kích cỡ dịch vụ bảo hành . - Giá cả Là số tiền mà khách hàng phải bỏ ra để có được sản phẩm. Giá cả phải tương xứng với giá trị được cảm nhận ở vật phẩm công hiến bằng không người mua sẽ tìm mua của nhà sản xuất khác. Giá cả bao gồm giá qui định giá chiết khấu giá bù lỗ giá theo thời hạn thanh toán giá kèm theo điều kiện tín dụng. - Phân phối Bao gồm những hoạt động khác nhau của doanh nghiệp nhằm đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng mà doanh nghiệp muốn hướng đến như xác định kênh phân phối lựa chọn các trung gian mức độ bao phủ thị trường bối trí lực lượng bán theo các khu vực thị trường kiểm kê vận chuyển dự trữ . - Cổ động Là những hoạt động thông đạt những giá trị của sản phẩm và thuyết phục được khách hàng mục tiêu mua sản phẩm ấy. Cô động bao gồm các hoạt động quảng cáo bán trực tiếp khuyến mãi quan hệ công chúng. Phân phối Kênh Các trung gian Sản phẩm Chủng loại Chất lượng Tinh năng Mấu mã Nhãn hiệu Bao bì Kích cỡ Dịch vụ Bảo hành ị trường mục tiêu Marketing mix Giá teả ui định Chiết khấu ỉnh Thời hạn thanh toán iện trả chậm Phạm vi bao phủ Địa điểm Dự trữ Vận chuyển _Cổ Quảng cáo Khuyến mãi Quan hệ công chúng Marketing .
