Tham khảo tài liệu 'marketing năng động 3', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | -47- hợp đồng ghi nhãn chẳng hạn các hiệp định WTO IMF hay luật về nhãn hiệu thương mại và bản quyền sự cân bằng giữa các hệ thống pháp luật trong nhóm vùng ví dụ EU Luật bản địa. Doanh nghiệp phải tôn trọng các luật quốc gia của mình trong tất cả các hành động của nó dù là nội địa hay quốc tế. Có thể dễ dàng hiểu các hệ thống luật địa phương quốc tế và bản địa có thể có tác động chủ yếu lên khả năng cạnh tranh của tổ chức trong thị trường toàn cầu như thế nào. Các luật sẽ tác động đến các khía cạnh của marketing mix như sản phẩm giá phân phối và các hoạt động cổ động rất mạnh mẽ. Với nhiều công ty các thách thức mà họ đối mặt trên khắp các thị trường toàn cầu hầu như là con dao hai lưới. Thông thường các doanh nghiệp hoạt động toàn cầu đối mặt với các thách thức về đạo đức trong việc ra quyết định liên quan với các quan niệm văn hóa khác nhau khiến cho có những điều có thể là không hợp pháp trong một nước này nhưng lại có thể chấp nhận ở nước khác. Trong một số quốc gia hành động tặng quà là hành động bình thường trong các quốc gia khác lại coi như hối lộ. Trong nhiều thị trường bão hòa các doanh nghiệp phải đối mặt với các qui định rất đặc biệt đôi khi là phiền toái. Chẳng hạn ở Đức luật môi trường nghĩa là các doanh nghiệp phải tái chế và hủy các rác thải bao gói mà nó tạo ra và phải sản xuất các bao gói có thể tái chế. Trong nhiều thị trường mới phát sinh vấn đề bảo vệ bản quyền và nhãn hiệu thương mại lại rất hạn chế hệ thống pháp luật đang hoàn thiện các rào cản phi thuế và không ổn định theo các chương trình cải tổ đang tiến triển. Sự sao chụp bất hợp pháp trên các thị trường mà có sự bảo vệ bản quyền và nhãn hiệu thương mại kém cũng là một thách thức. Phần mềm lậu chiếm 87 phần mềm máy tính sử dụng ở Ân độ 92 ở Thái lan 98 ở Trung quốc mỗi năm làm thiệt hại 8 tỷ USD cho những người làm phần mềm. Môi trường kinh tế Trong khi cố gắng phát triển chiến lược tích hợp toàn cầu một trong những khó khăn chính mà các công ty đang gặp phải là sự phân chia mức độ phát
