Tham khảo tài liệu 'tài sản vô hình và hữu hình 4', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | - Sự phản ánh hình ảnh của khán thính giả mục tiêu được phản ánh trong sự truyền thông thương hiệu. Coca-Cola và các quảng cáo bia nhẹ thưởng xuất hiện những người trẻ tuổi nhưng tất nhiên thị trường tổng thể vẫn bao gồm các phân đoạn khác. - Quan hệ thương hiệu liên quan đến các khách hàng của họ theo các cách thức khác biệt - Cá tính đặc điểm của thương hiệu - Văn hóa nền tảng và các giá trị của thương hiệu - Tự hình dung cách thức mà các khách hàng tự nhận thấy Quản trị thương hiệu Quản trị thương hiệu liên quan chủ yếu đến việc ra các quyết định để tạo lập loại trừ và tái định vị hay làm hồi sinh các thương hiệu theo những cách thức rất giống với quản trị các danh mục sản phẩm. Các chiến lược về thương hiệu và danh mục thương hiệu Quyết định đầu tiên là lựa chọn giữa các chiến lược thương hiệu khác nhau có thể áp dụng với danh mục thương hiệu. Các phương án này bao gồm - Các thương chung xuất hiện khi một thương hiệu s hỗ trở một số sản phẩm như trong trường hợp các sản phẩm điện tử Philips. - Các thương hiệu sản phẩm ví dụ Unilever Procter Gamble và các hãng dược phẩm gắn cho mỗi sản phẩm hay một thương hiệu khác biệt và duy nhất - Các thương hiệu tuyến sản phẩm Xuất hiện khi một công ty có một số spbổ sung chia sẻ cùng một ý niệm thương hiệu. L Oreal bán các sản phẩm dưỡng tóc dưới thương hiệu Studio Line - Các thương hiệu phổ sản phẩm tương tự như các thương hiệu tuyến sản phẩm bao gồm phạm vi rộng hơn về các sản phẩm. Heinz sử dụng WeightWatchers và Nestlé sử dụng Findus cho các thực phẩm đông lạnh. - Các thương hiệu xác nhận là một sự gắn kết yếu hơn tên của một công ty với một tên thương hiệu sản phẩm thường được sau khi mua lại. Theo thời gian tên thương hiệu Nestlé đã dần dần tăng độ lớn của Nestlé trên các bao gói của các thương hiệu được mua lại như Kit-Kat. Điều này có thể từng bước hướng tới việc làm thương hiệu chung - Thương hiệu nguồn gốc Xuất hiện khi các sản phẩm được định thương hiệu kép với tên công ty hay tên phổ sản phẩm và tến sản phẩm ví
