Bán lẻ trực tuyến từng gia tăng sửng sốt về khả năng người tiêu dùng truy cập vào những sản phẩm khác nhau, so sánh giá cả và tiết kiệm thời gian mua hàng. Sự trải nghiệm mua hàng trực tuyến cũng vừa khuyến khích sự tò mò của người tiêu dùng về những lời chào hàng của các công ty nước ngoài cũng như khiến cho họ sẵn sàng kiểm soát chi tiêu theo các ranh giới quốc gia. | Gia nhập các thị trường châu Âu - cơ hội thực tế nhưng đầy thách thức đối với bản lẻ trực tuyến Bán lẻ trực tuyến từng gia tăng sửng sốt về khả năng người tiêu dùng truy cập vào những sản phẩm khác nhau so sánh giá cả và tiết kiệm thời gian mua hàng. Sự trải nghiệm mua hàng trực tuyến cũng vừa khuyến khích sự tò mò của người tiêu dùng về những lời chào hàng của các công ty nước ngoài cũng như khiến cho họ sẵn sàng kiểm soát chi tiêu theo các ranh giới quốc gia. Vì vậy các nhà bán lẻ trực tuyến cả lớn lẫn bé đều có được những chọn lựa có thể tồn tại trong việc gia nhập cách thức mở rộng quốc tế đặc biệt đối với các thị trường châu Âu. Những thị trường châu Âu hấp dẫn Nhiều nhà bán lẻ trực tuyến thực sự từng trông thấy cơ hội này và đang nhắm vào các khách hàng tiềm năng bên ngoài quốc gia của mình. Tuy nhiên sự khích lệ thực hiện điều đó từng trở nên kém hơn đối với những cửa hàng trực tuyến tại Mỹ so với các đồng sự của chúng ở châu Âu. Theo những lý do khác thì sở dĩ có điều này là do quy mô còn hạn chế. Những cửa hàng trực tuyến ở Mỹ từng tấn công tức thì vào thị trường nội địa vô cùng lớn song tương đối đồng nhất về ngôn ngữ và sở thích. Nhưng với việc các triển vọng tăng trưởng ở Mỹ đang giảm bớt thì cơ hội để mở rộng ra nước ngoài nên được xúc tiến nhanh chóng. Và châu Âu chính là nơi tốt nhất có thể cho một sự mở rộng như vậy. Với nền tảng người tiêu dùng quy mô lớn cơ sở hạ tầng về công nghệ thông tin và viễn thông được phát triển tốt cùng thu nhập bình quân khá cao chính là những chỉ số cơ bản về cơ hội to lớn này. 33 người tiêu dùng châu Âu đều mua sắm sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến trong suốt 12 tháng vừa qua. Ở những nước đã phát triển nhất -và cũng thu hút nhất đối với các cửa hàng trực tuyến Mỹ - thì con số đó còn cao hơn hơn 50 ở Hà Lan Anh Đức và các quốc gia Bắc Âu chính. Những biện pháp đối với sự mở rộng quốc tế Mỗi công việc kinh doanh hay cửa hàng trực tuyến đều có thể có những biện pháp khác nhau trong việc cân nhắc sự mở rộng ra lãnh thổ .
