Đây là một trong các chương quan trọng nhất của kinh tế học quản lý vì không một doanh nghiệp nào có thể tồn tại nếu như cầu đối với sản phẩm của nó là quá nhỏ hoặc không đủ. Chương này sẽ xem xét các lực lượng ảnh hưởng tới cầu của doanh nghiệp | Global Advanced Master Business Aministration Chương II PHÂN TÍCH CẦU Đây là một trong các chương quan trọng nhất của kinh tế học quản lý vì không một doanh nghiệp nào có thể tồn tại nếu như cầu đối với sản phẩm của nó là quá nhỏ hoặc không đủ. Chương này sẽ xem xét các lực lượng ảnh hưởng tới cầu của doanh nghiệp và các phương pháp ước lượng cầu. I. CẦU VÀ ĐỘ CO GIÃN 1. Đường cầu thị trường . Các yếu tố ảnh hưởng đến cầu Các lý thuyết kinh tế về hành vi của người tiêu dùng cho thấy rằng nói chung đường cầu đối với sản phẩm của ngành dốc xuống biểu thị khi giá sản phẩm giảm xuống thì người tiêu dùng sẽ mua nhiều hơn. Tuy nhiên giá của sản phẩm không phải là yếu tố duy nhất ảnh hưởng đến lượng cầu. Rất nhiều yếu tố có thể ảnh hưởng đến cầu về một sản phẩm. Đó là Giá của bản thân sản phẩm P0 Giá của các sản phẩm khác đặc biệt là các sản phẩm thay thế và bổ sung PC PS Thu nhập được sử dụng của người tiêu dùng Yd Thị hiếu và sở thích của người tiêu dùng T Mức độ quảng cáo về bản thân sản phẩm A0 Mức quảng cáo về các sản phẩm khác đặc biệt là sản phẩm bổ sung và sản phẩm thay thế Ac As Lãi xuất i Sự sẵn có của tín dụng C Kỳ vọng của người tiêu dùng về giá cả và cung trong tương lai E . Các yếu tố này có thể biểu thị chung trong một hàm số sau Qd f Po Pc Ps Yd T Ao Ac As I C E Vì giá của bản thân sản phẩm Po là một trong những yếu tố có ảnh hưởng lớn đến cầu nên sự chú ý thường tập trung vào đường cầu biểu thị mối quan hệ giữa giá của bản thân sản phẩm và lượng cầu. Tuy nhiên cần phải nhớ rằng giá của bản thân sản phẩm chỉ là một trong các yếu tố ảnh hưởng đến cầu. KINH TẾ QUẢN LÝ Chương 2 - Phân tích cầu 16 Global Advanced Master Business Aministration . Đường cầu Đường cầu như thí dụ biểu thị ở hình biểu thị các số lượng một sản phẩm sẽ được mua ở các mức giá khác nhau với điều kiện các yếu tố khác ảnh hưởng đến cầu không đổi. Ceteris Paribus Hình Đường cầu Giá của bản thân hàng hoá thay đổi gây ra sự vận động dọc theo đường cầu. Các yếu tố khác thay đổi
