GIÁO TRÌNH KINH TẾ QUẢN LÝ - CHƯƠNG 6

Chương này đề cập đến việc phân tích các quyết định phi giá. Trước tiên là sự phân tích các thành phần của “cơ cấu marketing”. Tiếp theo là xem xét từng thành phần của cơ cấu. Sau đó là mức chi tiêu cho quảng cáo và khuếch trương; các quyết định về sản phẩm; | Global Advanced Master Business Aministration Chương VI CẠNH TRANH PHI GIÁ VÀ CƠ CẤU MARKETING Chương này đề cập đến việc phân tích các quyết định phi giá. Trước tiên là sự phân tích các thành phần của cơ cấu marketing . Tiếp theo là xem xét từng thành phần của cơ cấu. Sau đó là mức chi tiêu cho quảng cáo và khuếch trương các quyết định về sản phẩm và sự lựa chọn các kênh phân phối. Chương này còn đề cập đến vị trí sản xuất và vai trò của việc chi tiêu cho nghiên cứu và phát triển là các phương diện của chiến lược cạnh tranh của hãng. I. CƠ CẤU MARKETING 1. Phân tích kinh tế và cơ cấu marketing Cơ cấu marketing được McCarthy 1960 định nghĩa là bốn P . Những P này là Price giá cả - gồm chính sách và thông lệ áp dụng cho giảm giá trợ cấp các thời hạn thanh toán và thời hạn tín dụng. Product sản phẩm - gồm các thuộc tính của hàng hoá hay dịch vụ cung cấp cho người mua kể cả chuỗi sản phẩm và chất lượng của chúng tên nhãn hiệu bao bì các hợp đồng dịch vụ và bảo hành. Promotion khuếch trương - gồm quảng cáo sự công khai thúc đẩy bán hàng và bán hàng. Place địa điểm - gồm nơi mà các sản phẩm của hãng được chào bán cho đến tận tay các khách hàng tiềm năng và các kênh phân phối đưa hàng hoá đến nơi chào bán. Phân tích kinh tế về hãng tập trung chủ yếu vào từng vấn đề nêu trên ở các mức độ cụ thể khác nhau. 2. Nhu cầu cân đối bốn thành phần của cơ cấu marketing Tầm quan trọng của việc đạt được sự cân đối phù hợp giữa những thành phần khác nhau của cơ cấu marketing là rất cần thiết. Nếu giả định rằng hãng theo đuổi mục tiêu tối đa hoá lợi nhuận thì Lợi nhuận n Tổng doanh thu q - Tổng chi phí q hoặc n TR q - TC q Trong mô hình đơn giản của hãng cả doanh thu và chi phí phụ thuộc vào một biến số duy nhất. Đó là mức sản lượng đầu ra được sản xuất và được bán ra q . Khi mỗi thành phần 146 KINH TẾ QUẢN LÝ Chương 6 - Phân tích rủi ro và các quyết định đầu tư Global Advanced Master Business Aministration của cơ cấu marketing ảnh hưởng đến cả cầu về sản lượng đầu ra của hãng và chi .

Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.