Báo cáo tài liệu vi phạm
Giới thiệu
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Thông tin
Tài liệu Xanh là gì
Điều khoản sử dụng
Chính sách bảo mật
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 10 - Lê Cao Thanh
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 10 - Lê Cao Thanh
Hiền Thục
124
45
ppt
Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG
Tải xuống
Mời các bạn sinh viên và giáo viên tham khảo bài giảng Quản trị Marketing chương 10: Xây dựng kế hoạch Marketing trình bày nội dung về phân tích thị trường, phân tích nội tại, phân tích SWOT, xác định thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu, xác định mục tiêu Marketing, sách lược Marketing mix, hoạch định ngân sách Hoạch định kế hoạch đo lường, kiểm soát. | CHƯƠNG 10: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG Phân tích thị trường Phân tích nội tại Phân tích SWOT Xác định thị trường mục tiêu Định vị thương hiệu Xác định mục tiêu marketing Sách lược marketing mix Hoạch định ngân sách Hoạch định kế hoạch đo lường, kiểm soát Các bước lập kế hoạch Marketing I. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Phân tích thị trường 1. Phân tích đối thủ cạnh tranh Ma trận hình ảnh cạnh tranh Mức độ quan trọng DN Đối thủ 1 Đối thủ 2 Xếp loại Điểm quan trọng Xếp loại Điểm quan trọng Xếp loại Điểm quan trọng Thương hiệu 0.2 4 0.8 4 0.8 4 0.8 Tài chính 0.2 4 0.8 3 0.6 4 0.8 Thị phần 0.2 3 0.6 4 0.8 4 0.8 Công nghệ 0.1 2 0.2 1 0.1 3 0.3 Dịch vụ 0.1 4 0.4 2 0.2 4 0.4 Nhân lực 0.1 3 0.3 3 0.3 3 0.3 Đổi mới 0.1 1 0.1 1 0.1 1 0.1 Tổng số điểm quan trọng 1.0 3.2 2.9 3.6 Đối thủ cạnh tranh Điểm mạnh ? Điểm yếu ? Tài chính Công nghệ Dịch vụ Thị phần Thương hiệu V.v, 2. Phân tích nhu cầu khách hàng Nhu cầu cơ bản (primary need) Nhu cầu về 1 sản phẩm dịch vụ cụ thể Động cơ tiêu dùng Mục đích chính yếu trong tiêu dùng Lợi ích mong đợi Giá trị tiêu dùng mong đợi Hành vi tiêu dùng Lựa chọn Tình huống; Cách thức; Nơi mua; Tần suất; Khối lượng Nhu cầu chọn lựa (selective need) Toàn bộ thị trường Nhu cầu cơ bản: Có Không Lợi ích mong đợi Tính kinh tế Hạ tần Kỷ thuật Kiến trúc Thiết kế Căn hộ Dịch vụ, Giá trị xã hội Các nhân tố tạo ra sự khác biệt Phân khúc thị trường Nhân khẩu, văn hóa, lối sống Hành vi sử dụng sản phẩm Các phân khúc 1 2 n Đầu tư Mua để ở Động cơ tiêu dùng Vị trí Cảnh quan 3. Phân tích sự hấp dẫn của thị trường Qui mô Tốc độ tăng trưởng Biến động nhu cầu Nguồn lực nội tại Doanh thu và thị phần Chi phí marketing và lợi nhuận Tài sản thương hiệu II. PHÂN TÍCH NỘI TẠI 1. Phân tích các yếu tố nguồn lực Nguồn nhân lực Công nghệ Tài chính R & D Năng lực sản xuất Năng lực phân phối 2. Phân tích doanh thu và thị phần Doanh thu và % tăng trưởng Thị phần và % tăng trưởng 3. Phân tích chi phí marketing và lợi nhuận Chi phí n/cứu thị trường và % trên doanh thu Chi phí . | CHƯƠNG 10: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG Phân tích thị trường Phân tích nội tại Phân tích SWOT Xác định thị trường mục tiêu Định vị thương hiệu Xác định mục tiêu marketing Sách lược marketing mix Hoạch định ngân sách Hoạch định kế hoạch đo lường, kiểm soát Các bước lập kế hoạch Marketing I. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Phân tích thị trường 1. Phân tích đối thủ cạnh tranh Ma trận hình ảnh cạnh tranh Mức độ quan trọng DN Đối thủ 1 Đối thủ 2 Xếp loại Điểm quan trọng Xếp loại Điểm quan trọng Xếp loại Điểm quan trọng Thương hiệu 0.2 4 0.8 4 0.8 4 0.8 Tài chính 0.2 4 0.8 3 0.6 4 0.8 Thị phần 0.2 3 0.6 4 0.8 4 0.8 Công nghệ 0.1 2 0.2 1 0.1 3 0.3 Dịch vụ 0.1 4 0.4 2 0.2 4 0.4 Nhân lực 0.1 3 0.3 3 0.3 3 0.3 Đổi mới 0.1 1 0.1 1 0.1 1 0.1 Tổng số điểm quan trọng 1.0 3.2 2.9 3.6 Đối thủ cạnh tranh Điểm mạnh ? Điểm yếu ? Tài chính Công nghệ Dịch vụ Thị phần Thương hiệu V.v, 2. Phân tích nhu cầu khách hàng Nhu cầu cơ bản (primary need) Nhu cầu về 1 sản phẩm dịch vụ cụ thể Động cơ tiêu dùng Mục đích
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 10 - Lập kế hoạch, tổ chức, thực hiện và kiểm soát marketing
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 10 - Ths. Huỳnh Hạnh Phúc
Bài giảng Quản trị marketing Chương 10 - Th.S Đỗ Khắc Xuân Diễm
Bài giảng Chương 10: Lập kế hoạch, tổ chức, thực hiện và kiểm soát Marketing - Nguyễn Kim Nam
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 10 - ThS. Nguyễn Hoàng Chi
Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 10 - Lê Cao Thanh
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 10 - ĐH Kinh tế Tp.HCM
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 10 - ThS. Nguyễn Văn Trưng
Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 10 - ĐH Thương mại
Bài giảng Marketing thương mại: Chương 10 - ĐH Thương mại
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.