Báo cáo tài liệu vi phạm
Giới thiệu
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Thông tin
Tài liệu Xanh là gì
Điều khoản sử dụng
Chính sách bảo mật
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 14: Promotion - Introduction to integrated marketing communications
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 14: Promotion - Introduction to integrated marketing communications
Khắc Trọng
238
11
ppt
Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG
Tải xuống
When you finish this chapter, you should: Know the advantages and disadvantages of the promotion methods a marketing manager can use in strategic planning, know how the communication process affects promotion planning, understand how direct-response promotion is helping marketers develop more targeted promotion blends,. | Chapter 14: Promotion— Introduction to Integrated Marketing Communications 14-2 Basic Promotion Methods Target Market Price Promotion Place Product Sales Promotion Personal Selling Publicity Advertising Mass Selling Exhibit 14-1 Summary Overview Promotion tools are used by marketing managers to communicate with the company’s target markets. A key part of modern marketing efforts is the use of several tools that work together to obtain a company’s overall promotion goals. This approach is known as integrated marketing communications. Basic Promotion Tools Personal Selling. Personal selling involves direct spoken communication between sellers and potential customers. Salespeople get immediate feedback from customers and can adapt the marketing mix on the spot to meet customer needs better. A downside is that a sales force can be very expensive to build, support, and maintain. Mass Selling. Mass Selling involves communicating with large numbers of potential customers at the same time. This approach is very useful when the target market is large and geographically dispersed. There are two forms of mass selling: Advertising. Advertising is any paid form of nonpersonal presentation of ideas, goods, or services by an identified sponsor. This is the main form of mass selling. Publicity. Publicity is any unpaid form of nonpersonal presentation of ideas, goods, or services. Publicity professionals try to get stories about their company’s products placed in mass media vehicles without having to pay media costs. In addition to costing less than advertising, publicity tends to be more believed by target customers because it isn’t an ad. Sales Promotion. Sales Promotion refers to other promotion activities that stimulate interest, trial, or purchase by final customers or others in the channel. Sales promotion activities, such as couponing, can be implemented more quickly than other promotion tools and are usually aimed at obtaining an immediate response. Integrated Marketing . | Chapter 14: Promotion— Introduction to Integrated Marketing Communications 14-2 Basic Promotion Methods Target Market Price Promotion Place Product Sales Promotion Personal Selling Publicity Advertising Mass Selling Exhibit 14-1 Summary Overview Promotion tools are used by marketing managers to communicate with the company’s target markets. A key part of modern marketing efforts is the use of several tools that work together to obtain a company’s overall promotion goals. This approach is known as integrated marketing communications. Basic Promotion Tools Personal Selling. Personal selling involves direct spoken communication between sellers and potential customers. Salespeople get immediate feedback from customers and can adapt the marketing mix on the spot to meet customer needs better. A downside is that a sales force can be very expensive to build, support, and maintain. Mass Selling. Mass Selling involves communicating with large numbers of potential customers at the same time. .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 9: Product planning for goods and services
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 9 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 1: Marketing’s role within organizations
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 2: Strategic market planning and the evaluation of marketing opportunities
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 4: Using marketing information to make better decisions
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 19: Developing innovative marketing plans
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 1 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 8 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 20 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 22 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.