Báo cáo tài liệu vi phạm
Giới thiệu
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Thông tin
Tài liệu Xanh là gì
Điều khoản sử dụng
Chính sách bảo mật
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Quản trị kinh doanh
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 - ĐH Công nghiệp TP.HCM
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 - ĐH Công nghiệp TP.HCM
Ngọc Trâm
136
12
pdf
Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG
Tải xuống
Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Công nghiệp TP.HCM, trong chương 1 sẽ trình bày nội dung về khái niệm thương hiệu là gì? nhận dạng thương hiệu căn cứ vào đâu? tài sản thương hiệu được tạo bởi cái gì? Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, . | TRÖÔØNG ÑH. COÂNG NGHIEÄP TP.HCM KHOA QUAÛN TRÒ KINH DOANH PHÍA GIẢNG VIÊN: Trình bày những vấn đề cơ bản QUẢN TRỊ THÖÔNG HIEÄU Cung cấp tình huống để thảo luận PHÍA HỌC VIÊN: Đọc tài liệu Cùng thảo luận để giải quyết vấn đề Lecturer: TRAN ANH QUANG Email: aq1904@yahoo.com Mob: 0907 037 602 2 Tài liệu tham khảo Noäi dung Các trang web có liên quan tới marketing và thương hiêu: www.openshare.com.vn Chöông I: TOÅNG QUAN VEÀ THÖÔNG HIEÄU www.brandchannel.com Chöông II: XAÙC ÑÒNH TAÀM NHÌN VAØ SÖÙ MAÏNG TH/ HIEÄU Chöông III: HOAÏCH ÑÒNH CHIEÁN LÖÔÏC THÖÔNG HIEÄU Chöông IV: ÑÒNH VÒ THÖÔNG HIEÄU Chöông V: THIEÁT KEÁ YEÁU TOÁ NHAÄN BIEÁT TH/ HIEÄU Chöông VI: QUAÛNG BAÙ THÖÔNG HIEÄU www.lantabrand.com www.marketingvietnam.net or www.marketingvietnam.org www.ama.org Tạp chí chuyên ngành Journal of Brand and management Journal of Marketing Giáo trình/sách giáo khoa về thương hiệu của các tác giả : Aakar, Keller or các tác giả VN 3 4 1. MOÄT SOÁ VAÁN ÑEÀ CÔ BAÛN 1.1 Khái niệm CHÖÔNG 1: Thöông hieäu (Brand): TOÅNG QUAN VEÀ THÖÔNG HIEÄU Laø daáu hieäu ñeå phaân bieät vaø nhaän bieát SP/DV/DN Laø phaàn hoàn cuûa DN Laø uy tín cuûa DN THÖÔNG HIEÄU LAØ GÌ ? NHAÄN DAÏNG THÖÔNG HIEÄU CAÊN CÖÙ VAØO ÑAÂU ? Laø hình aûnh cuûa DN trong taâm trí khaùch haøng Laø nieàm tin maø khaùch haøng daønh cho DN TAØI SAÛN THÖÔNG HIEÄU ÑÖÔÏC TAÏO BÔÛI CAÙI GÌ ? 5 6 1 thöông hieäu laø gì ? Thöông hieäu laø gì ? Quan ñieåm hieän ñaïi (Ambler, Aaker, Riley, Hankinson, ) Quan ñieåm truyeàn thoáng: Theo Hieäp hoäi Marketing Hoa Kyø (AMA): Thöông hieäu laø teân goïi, kyù hieäu, bieåu töôïng, kieåu daùng, hoaëc söï keát hôïp caùc yeáu toá ñoù giuùp nhaän dieän caùc SP/DV cuûa nhaø SX vaø phaân bieät chuùng vôùi SP/DV cuûa ñoái thuû”. Thöông hieäu laø moät taäp hôïp caùc thuoäc tính mang ñeán cho KH muïc tieâu caùc giaù trò maø hoï caàn. thöông hieäu laø 1 yeáu toá cấu thaønh SP Theo quan ñieåm naøy, SP .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng Quản trị thương hiệu 2 - Chương 1: Quản trị thương hiệu tổ chức và thương hiệu dịch vụ
Bài giảng Quản trị thương hiệu (Nguyễn Tiến Dũng) - Chương 1 Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu
Bài giảng môn Quản trị thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về quản trị
Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp: Chương 1 - ĐH Thương mại
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về thương hiệu
Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử - Chương 1: Tổng quan về thương hiệu điện tử
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 - ĐH Thương mại
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặng Đình Trạm
Bài giảng học phần Quản trị thương hiệu: Chương 1 - ThS. Nguyễn TIến Dũng
Bài giảng quản trị thương hiệu - chương 1
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.