Báo cáo tài liệu vi phạm
Giới thiệu
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Thông tin
Tài liệu Xanh là gì
Điều khoản sử dụng
Chính sách bảo mật
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 17 - George E. Belch, Michael A. Belch
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 17 - George E. Belch, Michael A. Belch
Nam Hải
233
19
ppt
Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG
Tải xuống
Chapter 17 - Public relations, publicity, and corporate advertising. The main goals of this chapter are: To recognize the roles of public relations, publicity, and corporate advertising in the promotional mix; to know the difference between public relations and publicity and demonstrate the advantages and disadvantages of each; to understand the reasons for corporate advertising and its advantages and disadvantages. | Chapter 17 Public Relations, Publicity, and Corporate Advertising Public Relations (PR) Evaluates public attitudes Identifies the policies and procedures of an organization with the public interest Executes a program of action to earn public understanding and acceptance Role of PR Traditional role Maintain mutually beneficial relationships between the organization and its publics Act as a management communications function New role Work together with the marketing department Contribute to the IMC process in a way that is consistent with marketing goals Marketing Public Relations (MPR) Public relations activities designed to support marketing objectives Functions Building marketplace excitement Improving ROI Creating advertising news where there is no product news Introducing a product with little or no advertising Providing a value-added customer service Building brand-to-customer bonds Influencing the influentials Defending products at risk & giving consumers reason to buy Figure 17.2 - Advantages and Disadvantages of MPRs Sources: Thomas L. Harris, “Marketing PR—The Second Century,” Reputation Management, www.prcentral.com , January/February 1999, pp. 1–6 Determining and Evaluating Public Attitudes Reasons Provides input into the planning process Serves as an early warning system Secures support internally Increases the effectiveness of the communication Steps to Develop a PR Plan Define public relations problems Plan and program Take action and communicate Evaluate the program Figure 17.3 - Ten Questions for Evaluating Public Relations Plans Types of Target Audiences Internal audiences People who are connected to a firm with whom the firm communicates on a routine basis Employees Stockholders Investors Members of the local community Suppliers Current customers External audiences People who are not closely connected with the organization Media Educators Civic and business organizations Governments . | Chapter 17 Public Relations, Publicity, and Corporate Advertising Public Relations (PR) Evaluates public attitudes Identifies the policies and procedures of an organization with the public interest Executes a program of action to earn public understanding and acceptance Role of PR Traditional role Maintain mutually beneficial relationships between the organization and its publics Act as a management communications function New role Work together with the marketing department Contribute to the IMC process in a way that is consistent with marketing goals Marketing Public Relations (MPR) Public relations activities designed to support marketing objectives Functions Building marketplace excitement Improving ROI Creating advertising news where there is no product news Introducing a product with little or no advertising Providing a value-added customer service Building brand-to-customer bonds Influencing the influentials Defending products at risk & giving consumers .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 20 - George E. Belch, Michael A. Belch
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 16 - George E. Belch, Michael A. Belch
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 3 - George E. Belch, Michael A. Belch
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 7 - George E. Belch, Michael A. Belch
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 19 - George E. Belch, Michael A. Belch
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 21 - George E. Belch, Michael A. Belch
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 11 - George E. Belch, Michael A. Belch
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 13 - George E. Belch, Michael A. Belch
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 17 - George E. Belch, Michael A. Belch
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 2 - George E. Belch, Michael A. Belch
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.