Báo cáo tài liệu vi phạm
Giới thiệu
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Thông tin
Tài liệu Xanh là gì
Điều khoản sử dụng
Chính sách bảo mật
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Lecture fundamentals of marketing - Lecture 17: Pricing strategies
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Lecture fundamentals of marketing - Lecture 17: Pricing strategies
Sơn Lâm
79
32
pptx
Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG
Tải xuống
In this chapter, we examine some additional pricing considerations and approaches. Companies today face a fierce and fast-changing pricing environment. Value-seeking customers have put increased pricing pressure on many companies. Thanks to economic woes in recent years, the pricing power of the Internet, and value-driven retailers such as Walmart, today’s more frugal consumers are pursuing spend-less strategies. In response, it seems that almost every company has been looking for ways to cut prices. | Pricing Strategies LECTURE-17 1 New-Product Pricing Strategies Product Mix Pricing Strategies Price Adjustment Strategies Price Changes Public Policy and Marketing Topic Outline Price is an important marketing mix tool for both creating and capturing customer value. You explored the three main pricing strategies—customer value-based, cost-based, and competition-based pricing—and the many internal and external factors that affect a firm’s pricing decisions. In this chapter, we’ll look at some additional pricing considerations: new-product pricing, product mix pricing, price adjustments, and initiating and reacting to prices changes. We close the chapter with a discussion of public policy and pricing. 2 New-Product Pricing Strategies Market-skimming pricing is a strategy with high initial prices to “skim” revenue layers from the market Product quality and image must support the price Buyers must want the product at the price Costs of producing the product in small volume should not cancel the advantage of higher prices Competitors should not be able to enter the market easily Pricing strategies usually change as the product passes through its life cycle. The introductory stage is especially challenging. Companies bringing out a new product face the challenge of setting prices for the first time. They can choose between two broad strategies: market-skimming pricing and market-penetration pricing. Market-Skimming Pricing Many companies that invent new products set high initial prices to skim revenues layer by layer from the market. Apple frequently uses this strategy, called market-skimming pricing (or price skimming). When Apple first introduced the iPhone, its initial price was as much as $599 per phone. The phones were purchased only by customers who really wanted the sleek new gadget and could afford to pay a high price for it. Six months later, Apple dropped the price to $399 for an 8GB model and $499 for the 16GB model to attract new buyers. Within a . | Pricing Strategies LECTURE-17 1 New-Product Pricing Strategies Product Mix Pricing Strategies Price Adjustment Strategies Price Changes Public Policy and Marketing Topic Outline Price is an important marketing mix tool for both creating and capturing customer value. You explored the three main pricing strategies—customer value-based, cost-based, and competition-based pricing—and the many internal and external factors that affect a firm’s pricing decisions. In this chapter, we’ll look at some additional pricing considerations: new-product pricing, product mix pricing, price adjustments, and initiating and reacting to prices changes. We close the chapter with a discussion of public policy and pricing. 2 New-Product Pricing Strategies Market-skimming pricing is a strategy with high initial prices to “skim” revenue layers from the market Product quality and image must support the price Buyers must want the product at the price Costs of producing the product in small volume should
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Lecture fundamentals of marketing - Lecture 1: Marketing: Creating and capturing customer value
Lecture fundamentals of marketing - Lecture 2: Marketing: Creating and capturing customer value
Lecture fundamentals of marketing - Lecture 4: Developing marketing strategies and plans
Lecture fundamentals of marketing - Lecture 5: Analyzing the marketing environment
Lecture fundamentals of marketing - Lecture 6: Managing marketing information to gain customer insights (Part 1)
Lecture fundamentals of marketing - Lecture 7: Managing marketing information to gain customer insights (Part 2)
Lecture fundamentals of marketing - Lecture 11: Customer-driven marketing strategy
Lecture fundamentals of marketing - Lecture 18: Marketing channels: Delivering customer value
Lecture fundamentals of marketing - Lecture 20: Communicating customer value: Integrated marketing communications strategy
Lecture fundamentals of marketing - Lecture 27: Direct marketing: The dialogue builder
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.