Báo cáo tài liệu vi phạm
Giới thiệu
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Thông tin
Tài liệu Xanh là gì
Điều khoản sử dụng
Chính sách bảo mật
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Chương VI: Chính sách sản phẩm
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Chương VI: Chính sách sản phẩm
Mai Hiền
69
41
ppt
Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG
Tải xuống
Hàng lâu bền (durable goods): Là những sản phẩm hữu hình được dùng nhiều lần, VD: tủ lạnh, quần áo. Loại sản phẩm này thường yêu cầu nhiều sữ hỗ trợ của cá nhân (personal selling). Hàng không lâu bền (nondurable goods): Cũng là những sản phẩm hữu hình nhưng được sử dụng một hoặc vài lần. VD: Bia, xà phòng. Vì những sp này được sử dụng thường xuyên. | “The marketer’s watchwords are quality, services and value” Philips Kotler Chương 6: Chính sách sản phẩm TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI Khoa Kinh Tế & Quản Lý Bộ môn Quản trị kinh doanh 5/13/2020 10:05:29 PM 5/13/2020 10:05:29 PM © 2008 Phạm Thị Thanh Hương Định nghĩa sản phẩm Các cấp của sản phẩm Phân loại sản phẩm và các hàm ý marketing Những thứ được đem ra thị trường/chào bán nhằm thoả mãn một nhu cầu Phương tiện để thoả mãn một nhu cầu Bao gồm tất cả những đặc điểm hữu hình và vô hình 5/13/2020 10:05:29 PM Chương 6: Chính sách sản phẩm Theo mối liên hệ với lợi ích cung cấp và kỳ vọng của khách hàng Theo sự phát triển của các đặc điểm cung cấp Theo mối liên hệ với nhu cầu Theo phạm vi sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp ra thị trường 5/13/2020 10:05:29 PM Chương 6: Chính sách sản phẩm Theo mối liên hệ với lợi ích cung cấp và kỳ vọng của khách hàng: 5 cấp Lợi ích cốt lõi (core benefits) Sản phẩm cơ bản (basic product) Sản phẩm kỳ vọng (expected product) Sản phẩm bổ . | “The marketer’s watchwords are quality, services and value” Philips Kotler Chương 6: Chính sách sản phẩm TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI Khoa Kinh Tế & Quản Lý Bộ môn Quản trị kinh doanh 5/13/2020 10:43:45 PM 5/13/2020 10:43:45 PM © 2008 Phạm Thị Thanh Hương Định nghĩa sản phẩm Các cấp của sản phẩm Phân loại sản phẩm và các hàm ý marketing Những thứ được đem ra thị trường/chào bán nhằm thoả mãn một nhu cầu Phương tiện để thoả mãn một nhu cầu Bao gồm tất cả những đặc điểm hữu hình và vô hình 5/13/2020 10:43:45 PM Chương 6: Chính sách sản phẩm Theo mối liên hệ với lợi ích cung cấp và kỳ vọng của khách hàng Theo sự phát triển của các đặc điểm cung cấp Theo mối liên hệ với nhu cầu Theo phạm vi sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp ra thị trường 5/13/2020 10:43:45 PM Chương 6: Chính sách sản phẩm Theo mối liên hệ với lợi ích cung cấp và kỳ vọng của khách hàng: 5 cấp Lợi ích cốt lõi (core benefits) Sản phẩm cơ bản (basic product) Sản phẩm kỳ vọng (expected product) Sản phẩm bổ sung (augmented product) Sản phẩm tiềm năng (potential product) 5/13/2020 10:43:45 PM Chương 6: Chính sách sản phẩm Potential Product Augumented Product Expected Product Basic Product Core benefit 5/13/2020 10:43:45 PM Chương 6: Chính sách sản phẩm Theo sự phát triển của các đặc điểm cung cấp: 3 cấp Lợi ích cốt lõi (core benefit level) Đặc điểm hữu hình (tangible level): đặc điểm chức năng, chất lượng, kiểu dáng, thương hiệu, bao bì, nhãn hàng hoá Dịch vụ đi kèm (intangible level): giao hàng, lắp đặt, tín dụng, bảo hành, sửa chữa, đào tạo, tư vấn 5/13/2020 10:43:45 PM Chương 6: Chính sách sản phẩm 5/13/2020 10:43:45 PM Chương 6: Chính sách sản phẩm Sản phẩm cốt lõi ở đâ là vô hình, không thể sờ được, bởi vì nó là LỢI ÍCH của sản phẩm mà đem lại GIÁ TRỊ cho người sử dụng. Dịch vụ đi kèm: thường đem lại những giá trị thêm mà khách hàng có thể trả hoặc không phải trả tiền. VD: Khi bạn mua xe ô tô , một phần của dịch vụ đi kèm là sự bảo hàng và các dịch vụ sau khi bán . -
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài tập Chương 2 - Hạch toán sản lượng quốc gia
Bài giảng Kinh tế vĩ mô - Chương 3: Xác định sản lượng cân bằng
Bài giảng Chương 1: Phân tích các chính sách can thiệp giá cuả chinh phủ trong thị trường cạnh tranh
Bài giảng Tài chính đơn vị hành chính sự nghiệp: Chương 4 - Trần Thị Vinh
Bài giảng Kinh tế vi mô 2: Chương 1 - Hồ Hữu Trí (2018)
Bài giảng Kinh tế vĩ mô: Chương 3 - Nguyễn Hoài Bảo
Bài giảng Kinh tế vĩ mô: Chương 4 - Lương Mỹ Thùy Dương
Bài giảng Tài chính đơn vị hành chính sự nghiệp: Chương 6 - Trần Thị Vinh
Bài giảng Kinh tế học vĩ mô 1 - Chương 3: Tổng cầu và chính sách tài khóa
Bài giảng Kinh tế vĩ mô - Chương 5: Tác động của chính sách tài khóa
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.