Báo cáo tài liệu vi phạm
Giới thiệu
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Thông tin
Tài liệu Xanh là gì
Điều khoản sử dụng
Chính sách bảo mật
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Bài giảng Quản trị marketing - Chương 8: Quản trị sản phẩm và thương hiệu (Đại học Kinh tế Quốc dân)
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Quản trị marketing - Chương 8: Quản trị sản phẩm và thương hiệu (Đại học Kinh tế Quốc dân)
Duy Hoàng
399
10
pdf
Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG
Tải xuống
Bài giảng Quản trị marketing - Chương 8: Quản trị sản phẩm và thương hiệu (Đại học Kinh tế Quốc dân) có nội dung trình bày về các vấn đề cơ bản trong quản trị sản phẩm và thương hiệu; quản trị sản phẩm; quản trị thương hiệu; kiểm tra sản phẩm; tổ chức quản trị sản phẩm và thương hiệu; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | Bô môn Marketing Học phần Quản trị Marketing 66 CHƢƠNG 8 QUẢN TRỊ SẢN PHẨM VÀ THƢƠNG HIỆU Mục tiêu nghiên cứu Tìm hiểu các quyết định cơ bản của nhà quản trị marketing liên quan tới sản phẩm và thương hiệu Nghiên cứu các quy trình ra quyết định cụ thể liên quan tới sản phẩm và thương hiệu. Đánh giá tổng quát các phương thức tổ chức quản lý sản phẩm thương hiệu 67 Những nội dung chủ yếu 8.1 Các vấn đề cơ bản trong quản trị sản phẩm và thương hiệu 8.2 Quản trị sản phẩm 8.3 Quản trị thương hiệu 8.4 Kiểm tra sản phẩm 8.5 Tổ chức quản trị sản phẩm và thương hiệu 68 8.1.1 Quan điểm marketing về sản phẩm Khái niệm sản phẩm Với người bán Sản phẩm là công cụ để doanh nghiệp bắt tay với khách hàng Với người mua Sản phẩm là phương tiện truyền tải những giá trị lợi ích mà họ tìm kiếm Với người làm marketing Sản phẩm là bất kỳ thứ gì có thể thỏa mãn nhu cầu và ước muốn của con người và được đem ra chào bán nhằm thu hút sự mua sắm sử dụng Sản phẩm là một tập hợp tất cả các thuộc tính các đặc tính hữu hình và các lợi ích vô hình được thiết kế để thỏa mãn nhu cầu của khách hàng. 69 8.2 Quản trị sản phẩm 7.2.1 Quản trị chất lượng và đặc tính sản phẩm 7.2.2 Quản trị danh mục sản phẩm 7.2.3 Quản trị bao gói và dịch vụ 7.2.4 Dịch vụ cung ứng cho khách hàng 70 8.2.1 Quản lý chất lƣợng và đặc tính sản phẩm Đặc tính và tiêu chuẩn Liên quan tới các đặc điểm và tiêu chuẩn sản xuất của sản phẩm Là tiêu chí đánh giá sản phẩm trên cơ sở bề ngoài Liên quan chủ yếu tới đặc tính kỹ thuật và vật lý của sản phẩm Bộ phận kỹ thuật sẽ dựa trên những yêu cầu của thị trường kết hợp với công nghệ để phát triển thiết kế sản phẩm hoàn chỉnh. Bao gồm Các đặc tính chức năng hay công dụng chủ yếu của sản phẩm như thành phần hóa học tính năng chủ yếu. Ví dụ độ cồn trong bia. Các đặc tính phi chức năng như màu sắc mùi vị mẫu mã kiểu dáng. Ví dụ bia có vị và màu như thế nào 71 8.2.2 Quản trị danh mục sản phẩm Là danh sách các chủng loại sản phẩm mà doanh nghiệp kinh doanh - tập hợp tất cả các sản phẩm mà một .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng Quản trị marketing - Chương 8: Quản trị sản phẩm và thương hiệu (Đại học Kinh tế Quốc dân)
Bài giảng Chương 8: Quản trị truyền thông marketing tích hợp - ThS. Đỗ Khắc Xuân Diễm
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 8 - Chiến lược phân phối
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 8 - ThS. Nguyễn Hoàng Chi
Bài giảng môn Quản trị marketing: Chương 8 - Nguyễn Thị Phương Dung
Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 8 - ĐH Thương mại
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 8 - Nguyễn Thị Phương Dung
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 8 - Nguyễn Thị Phương Dung
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 8 - ThS. Nguyễn Tiến Dũng
Bài giảng Quản trị marketing Chương 8 - Th.S Đỗ Khắc Xuân Diễm
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.