Báo cáo tài liệu vi phạm
Giới thiệu
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Thông tin
Tài liệu Xanh là gì
Điều khoản sử dụng
Chính sách bảo mật
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Quản trị kinh doanh
Sức mạnh của thương hiệu thành công
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Sức mạnh của thương hiệu thành công
Hải Thụy
67
8
pdf
Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG
Tải xuống
Vấn đề thương hiệu thật ra là trung tâm của chiến lược marketing. Ngày nay do sự tham gia của nhiều học giả vào lĩnh vực này, marketing đã khoác vào bản thân của nó quá nhiều thuật ngữ chuyên môn khó hiểu, chẳng hạn “khúc thị trường” (market segment), “phân khúc thị trường” (segmentation), “kẻ khống chế thị trường” (market leader), “thị trường tí hon” (niche) | Sức mạnh của thương hiệu Vấn đề thương hiệu thật ra là trung tâm của chiến lược marketing. Ngày nay do sự tham gia của nhiều học giả vào lĩnh vực này marketing đã khoác vào bản thân của nó quá nhiều thuật ngữ chuyên môn khó hiểu chẳng hạn khúc thị trường market segment phân khúc thị trường segmentation kẻ khống chế thị trường market leader thị trường tí hon niche . Cả vấn đề thương hiệu cũng thế nào là siêu thương hiệu megabrand thương hiệu phụ sub-brand đồng thương hiệu co-brand thương hiệu bảo trợ shadow endoser thương hiệu viên đạn bạc silver-bullet brand thương hiệu động lực driver brand kiến trúc thương hiệu brand architecture phổ thương hiệu brand spectrum quản trị danh mục thương hiệu brand portfolio management . Tất cả những thuật ngữ này xuất hiện trong các tác phẩm viết về chiến lược kinh doanh từ Philip Kotler Peter Drucker cho đến Jack Trout Al Ries Laura Ries David A. Aaker Duane E. Knap Lynn B. Upshaw cũng như các bản dịch khập khiễng chủ yếu dịch các tác phẩm viết về thương hiệu của David A. Aaker đang tràn ngập bát nháo trên thị trường sách vở hiện nay. Ngày nay kinh doanh đã trở thành đối tượng cho mọt ngành nghiên cứu hàn lâm thật sự trong các trung tâm đào tạo quản trị kinh doanh trực thuộc các trường đại học lớn cho nên việc phát triển một hệ thống thuật ngữ chuyên biệt là một điều tất yếu. Thuật ngữ gây rắc rối đầu tiên là giá trị thương hiệu brand equity . Có người còn dịch thành tài sản nhãn hiệu . Theo giáo sư David A. Aaker giá trị thương hiệu gồm có bốn yếu tố cấu thành sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu brand loyalty việc khách hàng nhận ra thương hiệu một cách mau chóng brand awareness chất lượng sản phẩm hay dịch vụ cung cấp trong nhận thức của khách hàng percived quality những liên tưởng của khách hàng khi nghe hoặc nhìn thấy thương hiệu brand associatión . Giá trị thương hiệu như vậy không phải giá .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Sức mạnh của thương hiệu mẹ trong xây dựng thương hiệu.
Marketing - Quảng cáo - Sức mạnh của thương hiệu
Giá trị của một thương hiệu mạnh và những kinh nghiệm cho nhà quản lý
Xây Dựng thương hiệu cho công ty của bạn
Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp: Chương 1 - ĐH Thương mại
Đâu là sức mạnh của thương hiệu Việt?
Ebook Xây dựng thương hiệu
Làm sao để giải phóng sức mạnh của việc định vị lại thương hiệu
4 giai đoạn để giải phóng sức mạnh của việc định vị lại thương hiệu
Hãy tận dụng sức mạnh của quảng cáo rao vặt
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.