Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
“Thực trạng xây dựng thương hiệu của các DNVVN ở nước ta (Ứng dụng trong phát triển các dịch vụ marketing cho công ty Quảng Cáo Phước Sơn)”.

Tham khảo luận văn - đề án '“thực trạng xây dựng thương hiệu của các dnvvn ở nước ta (ứng dụng trong phát triển các dịch vụ marketing cho công ty quảng cáo phước sơn)”.', luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Đề tài tốt nghiệp GVHD Ths. Võ Quang Trí MỤC LỤC MỤC LỤC .1 MỤC LỤC CHỮ VIẾT TẮT.3 GIỚI THIỆU.4 PHẦN 1- CƠ SỞ LÝ LUẬN.7 1.1. Khái niệm Thương Hiệu.7 1.1.1. Thương hiệu là gì .7 1.1.2. Yếu tố cấu thành.9 1.1.2.1. Xét trên phương diện tổng quát thì thương hiệu được xem có 2 giá trị là lý tính và cảm tính .9 1.1.2.2. Xét theo các yếu tố cấu thành thương hiệu từ bên trong ra như sau . 10 1.1.2.3. Xét theo góc độ xã hội thương hiệu từ bên ngoài vào như sau .11 1.1.2.4. Xét theo góc độ cộng sinh trong môi trường sống của thương hiệu thì cần đánh giá các mối quan hệ sau .12 1.1.3. Một số thuật ngữ liên quan .12 1.1.3.2. Brand mission Sứ mạng thương hiệu .13 1.1.3.3. Brand Measurement Đo lường thương hiệu .16 1.1.3.4. Brand image Hình ảnh thương hiệu .17 1.1.3.5. Perceived value Giá trị cảm nhận .18 1.1.3.6. Brand Equity Tài sản thương hiệu .18 1.1.3.7. Co-branding Hợp tác thương hiệu .19 1.1.4. Vai trò của thương hiệu trong các DNVVN hiện nay.19 1.2. Các mô hình xây dựng thương hiệu .21 1.3. Vai trò của các dịch vụ marketing đối với công tác xây dựng thương hiệu của các DNVVN.27 1.3.1. Vai trò của quảng cáo.27 1.3.2. Vai trò của PR.28 1.3.3. Vai trò của bao bì .30 1.3.4. Tài trợ Sponsorship .32 1.3.5. Blog.33 PHẦN II THỰC TRẠNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG thương hiệu của các DNVVN Ở NƯỚC TA.36 2.1. Doanh Nghiệp Vừa Và Nhỏ.36 2.1.1. Khái niệm.36 2.1.2. Doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam . 36 2.2. Thực trạng xây dựng thương hiệu của các DNVVN những khó khăn mà họ thường gặp phải.43 2.2.1. Chưa nhận thức đầy đủ về thương hiệu .45 SVTH Nguyễn Công Phúc Trang 1 Đề tài tốt nghiệp GVHD Ths. Võ Quang Trí 2.2.2. Thiếu đầu tư xây dựng bảo hộ thương hiệu.46 2.2.3. Những số liệu thực tiễn.47 2.3. Thực trạng cung ứng các dịch vụ marketing của công ty Quảng Cáo Phước Sơn cho các DNVVN hiện nay.49 2.3.1. Công ty Quảng Cáo Phước Sơn.49 2.3.1.1. Lịch sử hình thành của công ty .49 2.3.1.2. Đôi nét sơ lược .50 2.3.1.3. Cơ cấu tổ chức .51 2.3.1.4. Mục tiêu phương hướng phát triển.53 2.3.2. Thực trạng .