Thương hiệu ngày càng có vai trò quan trọng trong xu thế cạnh tranh và phát triển định hướng hội nhập kinh tế thế giới. Thương hiệu dẫn dắt chiến lược tổ chức, là chất xúc tác quan trọng để thực hiện thành công mục tiêu kinh doanh và là điểm trọng tâm | Xây dựng phát triển quản trị thương hiệu mạnh như thế nào Thương hiệu ngày càng có vai trò quan trọng trong xu thế cạnh tranh và phát triển định hướng hội nhập kinh tế thế giới. Thương hiệu dẫn dắt chiến lược tổ chức là chất xúc tác quan trọng để thực hiện thành công mục tiêu kinh doanh và là điểm trọng tâm kết nối mọi nguồn lực hay khía cạnh quản trị tổ chức nhân viên đối tác khách hàng của bạn. Tầm nhìn thương hiệu hiện nay đã thay thế cho tầm nhìn tổ chức. Thương hiệu còn dẫn dắt nhận thức thái độ và hành vi nhân viên trong công việc hàng ngày nếu tổ chức chú trọng đến việc truyền thông thương hiệu nội bộ trước khi truyền thông ra bên ngoài. Sở hữu thương hiệu mạnh thậm chí danh mục các thương hiệu mạnh là mơ ước của tất cả mọi lãnh đạo trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế. Xây dựng thương hiệu khởi đầu bằng việc nghiên cứu khách hàng mục tiêu nhằm tìm hiểu cảm nhận của họ đối với sản phẩm dịch vụ và hình ảnh thương hiệu trong mối quan hệ cạnh tranh với các đối thủ trong cùng ngành hàng thông qua đo lường sức khoẻ thương hiệu nghiên cứu định lượng về độ nhận biết thương hiệu mức độ sử dụng trung thành đối với thương hiệu nghiên cứu các yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng xác định các yếu tố cạnh tranh chủ yếu và ưu thế cạnh tranh trong quan hệ với lợi ích cảm nhận bởi khách hàng xác định hình ảnh công ty lý tưởng trong ngành hàng xác định sự thật ngầm hiểu hay thấu hiểu khách hàng nghiên cứu định tính . Đây là cơ sở tiền đề giúp doanh nghiệp xây dựng định vị thương hiệu brand positioning hoặc tái định vị thương hiệu brand re-positioning hay đơn giản hơn là làm mới thương hiệu brand refresh nhằm tạo ra sự khác biệt phù hợp đối với khách hàng trong từng phân khúc thị trường ngành hàng cạnh tranh. Xây dựng nền tảng thương hiệu xác định tương lai mà thương hiệu nhắm đến tầm nhìn những gì bạn hứa hẹn và cam kết thực hiện brand promise lâu dài đối với mọi đối tượng mục tiêu liên quan đến doanh nghiệp. Công việc định vị thương hiệu với công cụ như .
