Tài liệu Giáo trình giảng dạy Kinh tế Fulbright_ Marketing địa phương_ Phần Quản trị Marketing trong thế kỷ 21_ Chương " Nhập môn Quản trị Marketing". | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Hà Nội tháng 11 2004 Marketing Địa phương Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Chương 1 Nhập môn quản lý Marketing PHẦN 1 MARKETING VÀ DOANH NGHIỆP Chương 1 NHẬP MÔN QUẢN TRỊ MARKETING MỤC TIÊU HỌC TẬP Khi hoàn tất chương này bạn sẽ hiểu Mục đích và bố cục cuốn sách Vì sao marketing lại vô cùng quan trọng đối với tương lai của các tổ chức kinh doanh Mối quan hệ giữa thành công trong thị trường sản phẩm và thành công trong thị trường vốn Vai trò then chốt của mục tiêu tăng giá trị cho cổ đông trong việc ra quyết định marketing Những nghĩa khác nhau có thể áp dụng cho từ marketing Sự tiến hóa không ngừng của thực hành marketing Sáu nhiệm vụ của marketing chiến lược Bốn nguyên tắc để phát triển chiến lược marketing Biên dịch Hiếu Hạnh Hiệu đính Xinh Xinh Noel Capon James M. Hulbert 1 Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Hà Nội tháng 11 2004 Marketing Địa phương Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Chương 1 Nhập môn quản lý Marketing GIỚI THIỆU Chương này trình bày lý do vì sao cần marketing bằng cách chịu khó kết nối thành công trong thị trường vốn với thành công trong thị trường sản phẩm. Nó xem xét những nghĩa khác nhau của marketing tìm hiểu vì sao marketing phải thay đổi và vì sao những phương pháp truyền thống không còn đủ nữa. Sau đó sáu nhiệm vụ của marketing chiến lược sẽ được trình bày. Đó là những việc phải được hoàn thành một cách hữu hiệu để doanh nghiệp có thể cung cấp giá trị cho các nhóm khách hàng phù hợp và nhờ vậy tối ưu hóa giá trị cho cổ đông. Chương này kết thúc bằng cách xác định một bộ bốn nguyên tắc để phát triển và thực hiện chiến lược thị trường. Cuối cùng nó giải thích bố cục các chương của cuốn sách phần nhiều xoay quanh sáu nhiệm vụ marketing chiến lược. TẠI SAO MARKETING Tại sao marketing là một câu hỏi tuy đơn giản nhưng quan trọng. Kinh tế học môn khoa học xã hội nghiên cứu sự phân bổ nguồn lực trong tình trạng khan hiếm có thể được dùng để trả lời những câu hỏi lý thuyết. Nhiều lĩnh vực ứng dụng .
