Đa số mọi người đều thích nghe những lời tư vấn về thời trang. Joel Weingarten nhận ra điều đó khi cô kết hợp những gợi ý về trang phục từ những nguồn tin của bạn bè hay người thân với sức mạnh của truyền thông xã hội và trao cơ hội để mọi người đều có thể trở thành doanh nhân.