Phở 24 là hệ thống nhượng quyền thương mại lớn nhất và tăng trưởng nhanh nhất của Việt nghiên cứu này, một phương pháp tiếp cận nghiên cứu tình huống được sử dụng để nghiên cứu chiến lược nhượng quyền thương mại được sử dụng bởi Pho24 để đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng tại Việt Nam và quốc tế. Những người quan trọng trong tổ chức đã được phỏng vấn, trong đó có người sáng lập / người nhượng quyền, người nhận nhượng quyền và các nhân viên công ty. Dữ liệu được thu thập trong. | Sự nghiên cứu đã kiểm tra được một tình huống duy nhất trong nghiên cứu chiều sâu nghiên cứu làm thế nào để đối mặt với nền văn hóa và môi trường pháp luật mà nó hoạt động để phát triển. Đến với Pho24, người sáng lập ra nó, các bên nhận quyền và các nhân viên đã cho phép chúng tôi phân tích mô hình độc đáo của công ty nhượng quyền thương mại. Các lí thuyết chi phối nhượng quyền thương mại- sự hạn chế về nguồn lực và các lí thuyết về cơ quan – đã được áp dụng trong trường hợp này và chúng tôi kết luận rằng họ đưa ra sự giải thích về mô hình nhượng quyền thương mại mà đã được thông qua. Giống như hầu hết các tổ chức khác, Pho24 đòi hỏi vốn để mở rộng tài chính và nguồn nhân lực. Cửa hàng công ty hoạt động mang lại nhiều lợi nhuận hơn các cửa hàng được nhượng quyền bởi vì xu hướng của bên nhận quyền là muốn cắt giảm chi phí nhưng kết quả là làm giảm thu nhập và giảm lợi nhuận. Tuy nhiên, các tổ chức không có năng lực quản lý để tiếp tục mở rộng thông qua việc sở hữu công ty và do đó yêu cầu các bên nhận quyền chia sẻ trách nhiệm. Thay vì sử dụng nhượng quyền thương mại như một phương tiện để huy động nguồn vốn khan hiếm, các tổ chức tài chính thu được từ nguồn vốn đầu tư mạo hiểm. Do đó, lý thuyết về nguồn hạn chế chỉ có một phần đóng góp vào sự hiểu biết về lý do tại sao Phở 24 hoạt động như một mô hình nhượng quyền thương mại