Thương hiệu chính là danh tiếng – những gì mà công ty, sản phẩm dịch vụ của bạn đại diện – trong tâm trí khách hàng và nhà đầu tư . Thương hiệu chính là thu nhập của công trong tương lai. Đổi mới và quản lý (xây dựng, duy trì và phát triển) thương hiệu trong mội trường cạnh tranh đầy biến động. | What makes you different Khái niệm thương hiệu Hình thức thương hiệu Tài sản thương hiệu Tầm nhìn – Sứ mệnh – Giá trị cốt lõi Hệ thống nhận diện thương hiệu Kiến trúc thương hiệu BRAND Quy trình xây dựng thương hiệu BRAND Tầm quan trọng của thương hiệu và xây dựng thương hiệu Thương hiệu chính là danh tiếng – những gì mà công ty, sản phẩm dịch vụ của bạn đại diện – trong tâm trí khách hàng và nhà đầu tư . Thương hiệu chính là thu nhập của công trong tương lai. Đổi mới và quản lý (xây dựng, duy trì và phát triển) thương hiệu trong mội trường cạnh tranh đầy biến động. Trong bối cảnh cạnh tranh quyết liệt, các giá trị cốt lõi của sản phẩm không chênh lệch nhiều thì thương hiệu là chìa khóa tạo sự khác biệt Giá trị của thương hiệu mạnh 2010 Ranking of the Top 100 Brands - Interbrand Tài sản thương hiệu – dòng tiền mà thương hiệu sản sinh ra cho công ty Giá trị thực hiện tại của dòng tiền từ các sản phẩm/ dịch vụ có vị thế thương hiệu trừ đi dòng tiền từ các sản phẩm/ dịch vụ được | What makes you different Khái niệm thương hiệu Hình thức thương hiệu Tài sản thương hiệu Tầm nhìn – Sứ mệnh – Giá trị cốt lõi Hệ thống nhận diện thương hiệu Kiến trúc thương hiệu BRAND Quy trình xây dựng thương hiệu BRAND Tầm quan trọng của thương hiệu và xây dựng thương hiệu Thương hiệu chính là danh tiếng – những gì mà công ty, sản phẩm dịch vụ của bạn đại diện – trong tâm trí khách hàng và nhà đầu tư . Thương hiệu chính là thu nhập của công trong tương lai. Đổi mới và quản lý (xây dựng, duy trì và phát triển) thương hiệu trong mội trường cạnh tranh đầy biến động. Trong bối cảnh cạnh tranh quyết liệt, các giá trị cốt lõi của sản phẩm không chênh lệch nhiều thì thương hiệu là chìa khóa tạo sự khác biệt Giá trị của thương hiệu mạnh 2010 Ranking of the Top 100 Brands - Interbrand Tài sản thương hiệu – dòng tiền mà thương hiệu sản sinh ra cho công ty Giá trị thực hiện tại của dòng tiền từ các sản phẩm/ dịch vụ có vị thế thương hiệu trừ đi dòng tiền từ các sản phẩm/ dịch vụ được so sánh mà không có vị thế thương hiệu Khái niệm BRAND Tiên phong Đột phá Sáng tạo Đơn giản Khái niệm Các thành tố chính của thương hiệu Đặc điểm nhận diện Thuộc tính Mối liên hệ BRAND Khái niệm Đặc điểm nhận diện Bất cứ điều gì khiến khách hàng gợi nhớ đến công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ Tên gọi – Logo – Khẩu hiệu – Nhạc hiệu – Màu sắc – Hình dáng – Bao bì, Always low price Thuộc tính Khái niệm Bất kỳ điều gì khách hàng liên tưởng khi nghĩ đến đặc điểm nhận diện thương hiệu. Các loại thuộc tính Lợi ích cảm xúc Lợi ích chức năng Lợi ích kinh tế Thuộc tính Loại sản phẩm/dịch vụ Mạnh Yếu Khái niệm Mối liên hệ Là mối quan hệ giữa các đặc điểm nhận diện và thuộc tính Với những thương hiệu mạnh, khoảng dừng trong tâm trí khi liên hệ các đặc điểm nhận diện với thuộc tính sẽ được rút ngắn Kiểm tra sức mạnh của mối liên kết thương hiệu bằng các mối liên hệ ngược Dành cho phái đẹp – Cà phê? Thời trang – Điện thoại đi động? Đúng giờ - hãng hàng không? Xây dựng mối liên hệ: tập trung, nhất quán .
