* Sự khác biệt: thiết kế nút bấm để đo lượng calo tiêu thụ bao nhiêu trong suốt quá trình luyện * Đối tượng khách hàng mục tiêu: Khách hàng hiện hữu: vận động viên chuyên nghiệp + những người chơi thể thao đã từng sử dụng qua sàn phẩm Nike Khách hàng tiềm năng: độ tuổi 17-40; thu nhập khá * Thông điệp định vị: sản phẩm tiên phong trong lĩnh vực đồ lót mặc bên trong kết hợp chăm sóc sức khỏe cho người chơi thể thao. . | Nguyễn Ngọc Điệp Huỳnh Thiên Kim Hoàng Hữu Lợi Trần Lệ My Đặng Kim Quyên Đỗ Thị Trúc Huỳnh Thanh Thảo May, 2012 Nike 1964-2012 04/19/12 Các nhãn hiệu hiện nay của Nike: Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jorden, Cole Haan, Hurley International, Umbro và Converse NIKE 04/19/12 Bước 1: Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu Bước 2: Định vị sản phẩm Bước 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu Bước 4; Xây dựng chiến lược truyền thông Bước 5: Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông Phát triển sản phẩm con cho Nike – Nike U 04/19/12 Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu - Nhận biết cơ bản: biểu tượng Swoosh của Nike - Lợi ích lý tính và lợi ích cảm tính mà thương hiệu Nike-U mang lại cho khách hàng Niềm tin: sản phẩm cao cấp, chăm sóc sức khỏe tối đa cho bạn. Slogan: JUST TRY IT Nhân cách thương hiệu: trẻ trung, năng động, giúp người mặc tự tin và thoải mái để hoạt động thể thao một cách tốt nhất. Phát triển sản phẩm con cho Nike – Nike U 04/19/12 04/19/12 . | Nguyễn Ngọc Điệp Huỳnh Thiên Kim Hoàng Hữu Lợi Trần Lệ My Đặng Kim Quyên Đỗ Thị Trúc Huỳnh Thanh Thảo May, 2012 Nike 1964-2012 04/19/12 Các nhãn hiệu hiện nay của Nike: Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jorden, Cole Haan, Hurley International, Umbro và Converse NIKE 04/19/12 Bước 1: Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu Bước 2: Định vị sản phẩm Bước 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu Bước 4; Xây dựng chiến lược truyền thông Bước 5: Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông Phát triển sản phẩm con cho Nike – Nike U 04/19/12 Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu - Nhận biết cơ bản: biểu tượng Swoosh của Nike - Lợi ích lý tính và lợi ích cảm tính mà thương hiệu Nike-U mang lại cho khách hàng Niềm tin: sản phẩm cao cấp, chăm sóc sức khỏe tối đa cho bạn. Slogan: JUST TRY IT Nhân cách thương hiệu: trẻ trung, năng động, giúp người mặc tự tin và thoải mái để hoạt động thể thao một cách tốt nhất. Phát triển sản phẩm con cho Nike – Nike U 04/19/12 04/19/12 Định vị bằng cách nêu lên tính năng đặc biệt của sản phẩm (Use/ application positioning) Công nghệ Air Bộ đo calo tiêu thụ Sử dụng chất liệu vải làm mát ( Cooling Fabric của Sun Dream Enterprise Co., Ltd. ) Định vị sản phẩm Phát triển sản phẩm con cho Nike – Nike U 04/19/12 Xây dựng chiến lược thương hiệu 1. Mục tiêu Nike-U từ nay đến 2014: 2012: tung sản phẩm mới ra thị trường 2013: tăng giá trị thương hiệu trong tâm trí khách hàng 2014: tiếp tục xây dựng thương hiệu Nike underwear bên vững và phát triển 2. Lập ngân sách: 3. Kế hoạch tung sản phẩm mới theo từng năm: 2012: thiết kế bộ đo calo tiêu hao, triển khai các hoạt động truyền thông ( tổ chức cuộc thi mặc đồ lót Nike ) 2013: BST bốn mùa xuân, hạ, thu, đông, 2014: tận dụng World Cup để đẩy mạnh quảng bá ( tài trợ cho các vận động viên, tạo clip Nike-U có tính đột phá như World Cup 2010 Nike đã làm được ) Phát triển sản phẩm con cho Nike – Nike U 04/19/12 Xây dựng chiến lược truyền thông * Sự khác biệt: thiết kế nút
