Giảm 5% hoá đơn thanh toán cho lần đầu sử dụng dịch vụ. Giảm 10% hoá đơn thanh toán cho hình thức thanh toán trực tuyến Giảm 10% hoá đơn thanh toán cho hình thức thanh toán bằng thẻ thanh toán, tích điểm của cửa hàng Chiết khấu 15% hoá đơn thanh toán cho các đơn đặt hàng từ lần thứ 20 trở đi Miễn phí phí làm thẻ thanh toán, tích điểm của công ty Tặng thiệp handmade cho mỗi sản phẩm trong các dịp đặc biệt (Tết Cổ truyền, Valentine, 8/3, 20/10, 20/11, Giáng sinh ) cho các hoá đơn thanh toán trị giá. | Chiến lược phát triển sản phẩm cơm hộp tình yêu OUTLINE Ý tưởng sản phẩm Xác định thị trường mục tiêu Phân tích môi trường Chiến lược marketing mix I. Ý tưởng sản phẩm Cơm hộp tình yêu II. Xác định thị trường mục tiêu Những nhận định về thị trường 2. Xác định thị trường mục tiêu Áp dụng tiêu thức độ tuổi để phân khúc thị trường Thị trường mục tiêu: 15-30 tuổi Đặc điểm thị trường mục tiêu II. Xác định thị trường mục tiêu III. Phân tích môi trường Phân tích PEST Yếu tố Đặc điểm Chính trị Ổn đinh Luật vệ sinh an toàn thực phẩm và sở hữu trí tuệ nghiêm ngặt Thuế hợp lý Kinh tế Tốc độ tăng trưởng ổn định Nền kinh tế thị trường, năng động Tuy nhiên lạm phát cao, giá xăng thường xuyên dao động Xã hội Mức sống người dân ngày càng cao Nhịp sống hối hả, gấp gáp nên nhu cầu về cơm hộp tăng Phong cách sống thoáng, cách thể hiện tình cảm đa dạng Công nghệ Thời đại bùng nổ công nghệ thông tin Xuất hiện nhiều công cụ hỗ trợ nấu ăn hiện đại 2. Phân tích SWOT Strengths: Dịch vụ mới, dễ thu hút khách hàng Cơm được trang trí bắt mắt, đem lại cảm giác ngon miệng Giao hàng tận nơi tăng tính tiện dụng cho khách hàng Opportunities: Nhịp sống ở thành phố nhanh, con người dường như không có thời gian chuẩn bị 1 xuất cơm cho người thân yêu, do đó sản phẩm hứa hẹn sẽ được mọi người ưa chuộng Ít đối thủ cạnh tranh Weaknesses: Sản phẩm chưa thực sự được nhiều người biết đến Trang trí cơm đòi hỏi công phu, do đó giá thành có thể cao Threats: Yêu cầu vệ sinh nghiêm ngặt Yêu cầu về chất lượng cũng như hình thức khắt khe III. Phân tích môi trường 3. Phân tích 5 forces III. Phân tích môi trường IV. Chiến lược marketing mix Chiến lược sản phẩm ( Product) . Cấu tạo . Các quyết định về sản phẩm . Nhãn hiệu Cơm hộp tình yêu Iheart Logo Slogan: Eat the food- Feel the love! IV. Chiến lược marketing mix . Các đặc trưng sản phẩm IV. Chiến lược marketing mix . Quyết định về bao bì Lớp tiếp xúc trực tiếp: Hộp cơm IV. Chiến lược marketing mix Lớp bảo vệ: IV. Chiến lược marketing mix IV. . | Chiến lược phát triển sản phẩm cơm hộp tình yêu OUTLINE Ý tưởng sản phẩm Xác định thị trường mục tiêu Phân tích môi trường Chiến lược marketing mix I. Ý tưởng sản phẩm Cơm hộp tình yêu II. Xác định thị trường mục tiêu Những nhận định về thị trường 2. Xác định thị trường mục tiêu Áp dụng tiêu thức độ tuổi để phân khúc thị trường Thị trường mục tiêu: 15-30 tuổi Đặc điểm thị trường mục tiêu II. Xác định thị trường mục tiêu III. Phân tích môi trường Phân tích PEST Yếu tố Đặc điểm Chính trị Ổn đinh Luật vệ sinh an toàn thực phẩm và sở hữu trí tuệ nghiêm ngặt Thuế hợp lý Kinh tế Tốc độ tăng trưởng ổn định Nền kinh tế thị trường, năng động Tuy nhiên lạm phát cao, giá xăng thường xuyên dao động Xã hội Mức sống người dân ngày càng cao Nhịp sống hối hả, gấp gáp nên nhu cầu về cơm hộp tăng Phong cách sống thoáng, cách thể hiện tình cảm đa dạng Công nghệ Thời đại bùng nổ công nghệ thông tin Xuất hiện nhiều công cụ hỗ trợ nấu ăn hiện đại 2. Phân tích SWOT Strengths: Dịch vụ mới, dễ thu hút khách
