Tâp̣ đoaǹ Samsung do Lee Byung-Chul sań g lập vaò năm 1953, là một trong nhưng tâp̣ đoaǹ thương maị lơn nhât́ Haǹ Quôć . Chu ̉ tic̣ h hiêṇ nay là ông Lee Kunhee. Năm 1969, Samsung Electronics, hañ g điêṇ tư cuả Samsung đươc thaǹ h lâp̣ taị Daegu - Haǹ Quôć , là môṭ bộ phâṇ lơn nhât́ cuả Tâp̣ đoaǹ Samsung. Hoaṭ đôṇ g taị chưng 58 nươc và co ́ khoan̉ g công nhân. Hañ g điêṇ tư Samsung đươc coi la ̀ môṭ trong 10 nhañ hiêụ haǹ g hoá tôt́ nhât́ thê ́ giơi | Đa phần các thương hiệu lớn đều là những thương hiệu có cá tính mạnh mẽ. Tuy nhiên, trong quá trình xây dựng thương hiệu, dường như Samsung đã lơ là yếu tố quan trọng này. Mặc dù luôn đi những bước đúng đắn trong truyền thông, nhưng có vẻ như công ty vẫn chưa tập trung vào viêc xây dựng một cá tính mạnh mẽ cho thương hiệu. Nó không sở hữu bất cứ thứ gì cụ thể trong tâm trí người tiêu dùng, như Harley - Devidson tượng trưng cho sự độc lập mạnh mẽ của tây Mỹ hay chiếc BMW tượng trưng cho cảm giác lái xe đỉnh cao. Một thương hiệu thành công không chỉ cung cấp cho khách hàng các lợi ích chức năng, mà còn bao gồm cả các lợi ích tinh thần và tự thể hiện. Cho tới nay, Samsung đã nhấn mạnh vào các lợi ích chức năng của công nghệ hàng đầu, các thiết kế hiện đại và các đặc tính thú vị. Công ty còn cần phải tiến xa hơn thế và tạo ra sự sùng bái thương hiệu. Samsung cần đảm bảo thương hiệu của mình có thể tồn tại độc lập với các sản phẩm. Điều này có thể là một thử thách lớn,nhưng là không thể thiếu để biến Samsung trở thành một thương hiệu lớn.
