Trong một nền kinh tế đang mở cửa như nước ta hiện nay, người tiêu dùng có nhiều cơ hội tiếp cận với những thương hiệu nổi tiếng thế giới. Đây cũng là thách thức cho các doanh nghiệp sản xuất trong nước. Sự cạnh tranh trên thị trường ngày càng lớn hơn gây nên áp lực với các doanh nghiệp sản xuất hàng trong nước. Đặc biệt nhất là các ngành hàng tiêu dùng. Đứng trước sự xuất hiện của nhiều sản phẩm mới người tiêu dùng ngày càng có nhiều nhu cầu nãy sinh hơn. Nhu cầu. | BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TP HCM TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC DUY TAÂN CÔ SÔÛ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG TRUNG CAÁP KINH TEÁ KYÕ THUAÄT TAÂY BAÉC ÑAÏI HOÏC VÖØA HOÏC VÖØA LAØM CHUYEÂN NGAØNH : KEÁ TOAÙN BAØI TIEÅU LUAÄN MOÂN : MARKETING CAÊN BAÛN Cuû chi, Ngaøy 07 Thaùng 09 Naêm 2OO9 Nhoùm 1 - Lôùp Taïi Chöùc Keá Toaùn VAI TROØ CUÛA MARKETING TRONG VIEÄC OÅN ÑÒNH THÖÔNG HIEÄU KEM ÑAÙNH RAÊNG P/S CUÛA UNILEVER TAÏI THÒ TRÖÔØNG VIEÄT NAM. Ñeà Taøi tieåu luaän Giaûng vieân höôùng daån : Nguyeãn Trì P/S bảo vệ răng và nướu chắc khỏe và hơi thở thơm tho hơn ! Nhoùm 1 - Lôùp Taïi Chöùc Keá Toaùn Sinh vieân thöïc hieän : 1. MAI HUYØNH TUAÁN BAÛO – NHOÙM TRÖÔÛNG 2. HÖÙA THÒ HOÀNG THAÛO – NHOÙM PHOÙ 3. NGUYEÃN THÒ LẺ 4. CAO THÒ THAÛO 5. NGUYEÃN NHÖ QUYØNH 6. NGUYEÃN HUØNG DUY 7. PHAÏM NGOÏC PHUÏNG 8. ÑINH THÒ KIM THOÏAI 9. PHAÏM BAÛO NGOÏC THÒ THUÙY P/S bảo vệ răng và nướu chắc khỏe và hơi thở thơm tho hơn ! Nhoùm 1 - Lôùp Taïi Chöùc Keá Toaùn Phần 1 : Lý do nhóm 1 chọn đề tài. Phần 2 : . | BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TP HCM TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC DUY TAÂN CÔ SÔÛ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG TRUNG CAÁP KINH TEÁ KYÕ THUAÄT TAÂY BAÉC ÑAÏI HOÏC VÖØA HOÏC VÖØA LAØM CHUYEÂN NGAØNH : KEÁ TOAÙN BAØI TIEÅU LUAÄN MOÂN : MARKETING CAÊN BAÛN Cuû chi, Ngaøy 07 Thaùng 09 Naêm 2OO9 Nhoùm 1 - Lôùp Taïi Chöùc Keá Toaùn VAI TROØ CUÛA MARKETING TRONG VIEÄC OÅN ÑÒNH THÖÔNG HIEÄU KEM ÑAÙNH RAÊNG P/S CUÛA UNILEVER TAÏI THÒ TRÖÔØNG VIEÄT NAM. Ñeà Taøi tieåu luaän Giaûng vieân höôùng daån : Nguyeãn Trì P/S bảo vệ răng và nướu chắc khỏe và hơi thở thơm tho hơn ! Nhoùm 1 - Lôùp Taïi Chöùc Keá Toaùn Sinh vieân thöïc hieän : 1. MAI HUYØNH TUAÁN BAÛO – NHOÙM TRÖÔÛNG 2. HÖÙA THÒ HOÀNG THAÛO – NHOÙM PHOÙ 3. NGUYEÃN THÒ LẺ 4. CAO THÒ THAÛO 5. NGUYEÃN NHÖ QUYØNH 6. NGUYEÃN HUØNG DUY 7. PHAÏM NGOÏC PHUÏNG 8. ÑINH THÒ KIM THOÏAI 9. PHAÏM BAÛO NGOÏC THÒ THUÙY P/S bảo vệ răng và nướu chắc khỏe và hơi thở thơm tho hơn ! Nhoùm 1 - Lôùp Taïi Chöùc Keá Toaùn Phần 1 : Lý do nhóm 1 chọn đề tài. Phần 2 : Tìm hiểu về Marketing đóng vai trò gì trong việc ổn định thương hiệu kem đánh răng P/S của công ty Unilever Việt. tác marketing trong việc xây dựng thương hiệu. Thực trạng của vấn đề marketing hiện nay. Giới thiệu về công ty Unilever Việt Nam. Nguồn nhân lực của tập đoàn Unilever. Sơ đồ tổ chức của Công ty Unilever Việt Nam. Nguồn nhân lực và sản phẩm của Unilever Việt Nam. Công tác marketing trong việc xây dựng thương hiệu Probing the market: Nghiên cứu, phân tích, đánh giá và tiên đoán thị trường. Partitioning the market (Phân khúc thị trường). Pursuing the market (Lựa chọn thị trường mục tiêu). Positioning the brand (P4) – Định vị thương hiệu. Producing the brand (P5) – Xây dựng thương hiệu. MUÏC LUÏC P/S bảo vệ răng và nướu chắc khỏe và hơi thở thơm tho hơn ! Nhoùm 1 - Lôùp Taïi Chöùc Keá Toaùn Pricing the brand (P6) – Định giá thương hiệu. Placing the brand (P7) –
