Bài giảng Quản trị chiêu thị: Chương 1 Khái quát về chiêu thị và quản trị chiêu thị với mục tiêu giúp các bạn nắm được chức năng truyền thông chiêu thị trong kế hoạch marketing, để có thể định nghĩa được thuật ngữ “Truyền thông marketing tổng hợp” và các yếu tố của nó, giới thiệu các yếu tố khác nhau của phối thức truyền thông và vai trị của mỗi yếu tố trong một chương trình truyền thông. | MÔN QUẢN TRỊ CHIÊU THỊ NGHIÊN CỨU NỘI DUNG GÌ ? Chương 1: Khái quát về chiêu thị và quản trị chiêu thị Chương 2: Khía cạnh kinh tế - đạo đức - xã hội của chiêu thị Chương 3: Quá trình truyền thông Chương 4: Thiết lập mục tiêu và ngân sách chiêu thị Chương 5: Quảng cáo Chương 6: Khuyến mại Chương 7: Bán hàng trực tiếp Chương 8: Giao tế Khái Quát về QUẢN TRỊ CHIÊU TH MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG 1 Nắm được chức năng truyền thơng chiêu thị trong kế hoạch marketing. Để cĩ thể định nghĩa được thuật ngữ “Truyền thơng marketing tổng hợp” và các yếu tố của nĩ. Giới thiệu các yếu tố khác nhau của phối thức truyền thơng và vai trị của mỗi yếu tố trong một chương trình truyền thơng. Giới thiệu mơ hình hoạch định quá trình truyền thơng marketing và các bước để phát triển chương trình truyền thơng marketing. Khái niệm tiếp thị Tiếp thị là quá trình quản lý xã hội thơng qua sự sáng tạo của cá nhân và tập thể làm thay đổi sự tiêu thụ, là tự do giao dịch trao đổi sản phẩm và các giá trị khác, | MÔN QUẢN TRỊ CHIÊU THỊ NGHIÊN CỨU NỘI DUNG GÌ ? Chương 1: Khái quát về chiêu thị và quản trị chiêu thị Chương 2: Khía cạnh kinh tế - đạo đức - xã hội của chiêu thị Chương 3: Quá trình truyền thông Chương 4: Thiết lập mục tiêu và ngân sách chiêu thị Chương 5: Quảng cáo Chương 6: Khuyến mại Chương 7: Bán hàng trực tiếp Chương 8: Giao tế Khái Quát về QUẢN TRỊ CHIÊU TH MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG 1 Nắm được chức năng truyền thơng chiêu thị trong kế hoạch marketing. Để cĩ thể định nghĩa được thuật ngữ “Truyền thơng marketing tổng hợp” và các yếu tố của nĩ. Giới thiệu các yếu tố khác nhau của phối thức truyền thơng và vai trị của mỗi yếu tố trong một chương trình truyền thơng. Giới thiệu mơ hình hoạch định quá trình truyền thơng marketing và các bước để phát triển chương trình truyền thơng marketing. Khái niệm tiếp thị Tiếp thị là quá trình quản lý xã hội thơng qua sự sáng tạo của cá nhân và tập thể làm thay đổi sự tiêu thụ, là tự do giao dịch trao đổi sản phẩm và các giá trị khác, để từ đĩ biết được nhu cầu của xã hội Philip Kotler I. TỔNG QUAN VỀ CHIÊU THỊ 1. KHÁI NIỆM CHIÊU THỊ Là sự phối hợp các nỗ lực nhằm thiết lập kênh truyền thơng và thuyết phục khách hàng để bán sản phẩm, dịch vụ hay cổ động cho các ý tưởng. Chương 1 2. VAI TRỊ CỦA TRUYỀN THƠNG MARKETING Là cơng cụ thực hiện chức năng truyền thơng, đáp ứng nhu cầu khách hàng Phối hợp các cơng cụ khác trong marketing-mix để đạt mục tiêu marketing Là cơng cụ cạnh tranh trong kinh doanh: Tăng giá trị sản phẩm Xây dựng nhận thức về sản phẩm Nâng cao uy tín nhãn hiệu duy trì niềm tin, thái độ tốt đẹp ở cơng chúng. Chương 1 3 . TRUYỀN THƠNG MARKETING TỔNG HỢP (Integrated Marketing Communications) Chương 1 Khái niệm truyền thơng marketing tổng hợp IMC là Sự hoạch định truyền thơng marketing Đánh giá vai trị chiến lược của các thành phần khác nhau trong truyền thơng Xác định giá trị gia tăng của một kế hoạch tổng hợp Chương 1 Sự kết hợp các thành phần này để tạo ra một sự truyền
