Bài giảng Chương 6: Chiến lược sản phẩm cung cấp cho người học các kiến thức: Chỉ ra tầm quan trọng của sản phẩm và chiến lược kinh doanh, trình bày một số chiến lược sản phẩm điển hình,.! | CHÖÔNG 6 CHIEÁN LÖÔÏC SAÛN PHAÅM (Product Strategy) T ng h p b i Nguy n Kim Nam 1 Muïc tieâu chöông 6 1. Ch ra taàm quan troïng cuûa SP vaø chieán löôïc SP trong kinh doanh. 2. Trình baøy moät soá chieán löôïc SP ñieån hình. 3. Giôùi thieäu veà chu kyø soáng cuûa SP vaø tieán trình phaùt trieån moät SP môùi. T ng h p b i Nguy n Kim Nam 2 SP THEO QUAN ÑIEÅM MARKETING SAÛN PHAÅM ª Khaùi nieäm: Saûn phaåm laø baát cöù thöù gì coù theå ñöa vaøo thò tröôøng ñeå ñaït ñöôïc söï chuù yù, söï chaáp nhaän, söû duïng hoaëc tieâu thuï, coù khaû naêng thoûa maõn ñöôïc moät öôùc muoán hay moät nhu caàu. SP coù theå laø moät vaät phaåm, dòch vuï, con ngöôøi, yù töôûng, toå chöùc, ñòa ñieåm hay moät söï höùa heïn. T ng h p b i Nguy n Kim Nam 3 Trang bò Saûn phaåm taêng theâm Bao bì Giao haøng & tín duïng Nhaõn hieäu Lôïi ích cô baûn Chaát löôïng Ñaëc ñieåm Dòch vuï sau khi mua Kieåu daùng Saûn phaåm cuï theå Saûn phaåm coát loõi Baûo haønh T ng h p b i Nguy n Kim Nam 4 SP coát loõi laø lôïi ích hay dòch vuï maø KH mong ñôïi khi mua SP ñeå thoûa maõn nhu caàu cuûa mình. SP cuï theå laø caùc boä phaän caáu thaønh SP phoái hôïp laïi nhaèm chuyeån taûi lôïi ích cô baûn cuûa SP cho KH. SP taêng theâm laø taát caû caùc lôïi ích vaø dòch vuï tăng theâm cho pheùp phaân bieät SP cuûa coâng ty naøy vôùi caùc coâng ty khaùc. Saûn phaåm tieàm naêng laø nhöõng söï hoaøn thieän vaø bieán ñoåi cuûa saûn phaåm coù theå coù trong töông lai. T ng h p b i Nguy n Kim .
