Mục tiêu nghiên cứu của luận án là đánh giá thực trạng việc xây dựng và phát triển thương hiệu làng nghề Tranh kính điêu khắc nghệ thuật, các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển làng nghề từ đó đề xuất định hướng và những giải pháp chủ yếu nhằm xây dựng thương hiệu làng nghề tranh kinh, giúp việc gìn giữ và phát triển làng nghề mới này ngày càng tốt hơn. | TRƢỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA QUẢN LÝ VĂN HÓA NGHỆ THUẬT XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH HÀ ĐÔNG - HÀ NỘI KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NGÀNH QUẢN LÝ VĂN HÓA Giảng viên hƣớng dẫn : Hoàng Minh Của Sinh viên thực hiện : Phạm Hồng Hạnh Lớp : MTQC2 Khóa học : 2009 - 2013 Hà Nội - 2013 MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU 1 CHƢƠNG 1 : KHÁI QUÁT CHUNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU VÀ LÀNG NGHỀ . Những vấn đề cơ bản về thƣơng hiệu . Quản trị thƣơng hiệu . Thƣơng hiệu làng nghề . Bảo hộ thƣơng hiệu QUÁT VỀ HÀ ĐÔNG . Vị trí địa lý . Lịch sử hình thành . Tình hình kinh tế-văn hóa-xã hội . Làng nghề ở Hà Đông CHƢƠNG 2 : THỰC TRẠNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH ĐIÊU KHẮC HÀ ĐÔNG HÀ NỘI QUAN VỀ LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH . Nhà sáng lập Tranh kính điêu khắc ở Việt Nam . Lịch sử hình thành làng nghề tranh kính Hà Đông – Hà Nội . Một số thành tựu đạt đƣợc . Tổng quan về sản phẩm Tranh kính điêu khắc CoBa – sản phẩm làng nghề mới ở Hà Đông TRẠNG CÔNG TÁC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU TRANH KÍNH ĐIÊU KHẮC NGHỆ THUẬT COBA – HÀ ĐÔNG – HÀ NỘI . Nhận thức của làng nghề về thƣơng hiệu . Phân tích SWOT của Làng nghề tranh kính điêu khắc CoBa Hà Đông – Hà Nội . Kết quả điều tra xã hội học về mức độ nhận diện thƣơng hiệu Tranh kính điêu khắc nghệ thuật Hà Đông – Hà Nội CHƢƠNG 3 : GIẢI PHÁP HỖ TRỢ XÂY DỰNG VÀ PHẤT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH HÀ ĐÔNG – HÀ NỘI PHÁP CHUNG ĐỐI VỚI CHÍNH QUYỀN ĐỊA PHƢƠNG . Hoàn thiện hệ thống chính sách . Hoàn thiện quy hoạch phát triển làng nghề . Giải pháp về đào tạo . Giải pháp vệ sinh môi trƣờng làng nghề . Hỗ trợ tài chính . Hỗ trợ thị trƣờng . Hỗ trợ các làng nghề xây dựng chiến lƣợc thƣơng hiệu sản phẩm . Hỗ trợ đăng ký bảo hộ thƣơng hiệu VỚI DOANH NGHIỆP LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH ĐIÊU KHẮC NGHỆ THUẬT COBA – HÀ ĐÔNG – HÀ NỘI . Xây dựng tầm
