Kết cấu nội dung của luận văn gồm có 3 chương: Chương 1: Cơ sở lý luận về thương hiệu, thương hiệu điểm đến du lịch. Chương 2: Đánh giá thực trạng và khả năng xây dựng thương hiệu du lịch Hà Giang. Chương 3: Định hướng và giải pháp triển khai xây dựng thương hiệu cho điểm đến Hà Giang. | ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ĐINH THỊ THANH HIỀN NGHIÊN CỨU PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH HÀ GIANG LUẬN VĂN THẠC SĨ DU LỊCH Hà Nội, 2016 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ĐINH THỊ THANH HIỀN NGHIÊN CỨU PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH HÀ GIANG Chuyên ngành: Du lịch (Chương trình đào tạo thí điểm) LUẬN VĂN THẠC SĨ DU LỊCH NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS ĐỖ CẨM THƠ Hà Nội, 2016 MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 1. Lý do chọn đề tài .1 2. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài 2 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu .2 4. Mục tiêu và nội dung nghiên cứu 2 5. Lịch sử nghiên cứu vấn đề 3 6. Phƣơng pháp nghiên cứu .5 7. Đóng góp của luận văn 5 8. Bố cục của luận văn 5 Chƣơng 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƢƠNG HIỆU, THƢƠNG HIỆU ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH 7 . Khái niệm 7 . Thương hiệu 7 . Thương hiệu du lịch 9 . Điểm đến du lịch, .
