Chương 4 - Quan niệm về bản thân và lối sống của người tiêu dùng. Nội dung chính trong chương giúp người học hiểu rõ hơn về: Khái niệm và các thành tố cấu thành quan niệm về bản thân, cá tính, vai trò của giới tính, đặc điểm tâm lý của lối sống, phân đoạn thị trường theo lối sống. . | Chương 4 D Quan niệm về bản thân và lối sống của người tiêu dùng H M _T TM . Quan niệm về bản thân . Khái niệm và các thành tố cấu thành quan niệm về bản thân . Cá tính . Vai trò của giới tính . Lối sống của người tiêu dùng . Khái niệm . Đặc điểm tâm lý của lối sống U . Phân đoạn thị trường theo lối sống g . Quan niệm về bản thân D . Khái niệm và các thành tố cấu thành Khái niệm H M _T TM Tự quan niệm bản thân là thái độ của cá nhân đối với bản thân. Tự quan niệm bản thân là tổng hợp những đặc điểm cá nhân mình và mức độ đánh giá về đặc điểm đó. U 9/27/2017 38 Các thành tố cấu thành D Tính chất Cường độ _T TM H Nội dung Sự ổn định: M Độ phù hợp U 9/27/2017 39 . Cá tính D H •Khái niệm cá tính: M _T TM Là các đặc điểm tâm lý riêng có của cá nhân có ảnh hưởng nhất quán tới cách con người phản ứng với môi trường của người đó. U 9/27/2017 40 Đặc điểm của cá tính D Thể hiện sự khác biệt giữa các cá nhân Cá tính nhất quán và bền vững Cá tính có thể thay đổi Bộc lộ qua hành vi, cử chỉ, hành động, lời .
