Mục tiêu của bài giảng là phân tích được các yếu tố môi trường tác động đến chiến lược truyền thông như thế nào, biết được các phương tiện truyền thông, so sánh được thuận lợi và bất lợi của các phương tiện truyền thông, biết được chiến lược quảng cáo sáng tạo, biết được quản trị truyền thông đa quốc gia. | BUS505 MARKETING QUỐC TẾ TUẦN 14 CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ Mục tiêu: Phân tích được các yếu tố môi trường tác động đến chiến lược truyền thông như thế nào Biết được các phương tiện truyền thông So sánh được thuận lợi và bất lợi của các phương tiện truyền thông Biết được chiến lược quảng cáo sáng tạo Biết được quản trị truyền thông đa quốc gia. Nhân tố ảnh hưởng đến truyền thông toàn cầu: Kinh tế, văn hoad (ngôn ngũ), luật lệ, những sự khác nhau cạnh tranh Bối cảnh nước nhà Người gởi (Mã hóa TĐ) Bối cảnh nước ngoài Thông điệp Kênh thông điệp Âm thanh phát ra Phản hồi Kết quả truyền thông Tiến trình truyền thông Người nhận (giải mã TĐ) Tiêu chuẩn hóa hay thích nghi .
