Thương hiệu và vấn đề phát triển thương hiệu cho hàng hóa lại trở thành chủ đề thời sự được các doanh nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước, các hiệp hội thương mại và các nhà nghiên cứu kinh tế ở Việt Nam quan tâm đặc biệt. | KHOA HỌC QUẢN LÝ S2C M=NH C0A THƯƠNG HI U TRÊN TH* TRƯ NG S N PH1M TR N V N ðkT Khoa Qu3n tr4 Kinh doanh & Du l4ch – Tr ng ðHCN Th c ph m TÓM T T Hiện nay có nhiều ý kiến cho rằng, việc xây dựng một thương hiệu mạnh đủ sức cạnh tranh là vấn đề cấp thiết và sống còn đố i với một danh nghiệp. Một doanh nghiệp muốn đứng vững và phát triển trên thị trường phải có thương hiệu đủ mạnh. Thương hiệu và vấn đề phát triển thương hiệu cho hàng hóa lại trở thành chủ đề thời sự được các doanh nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước, các hiệp hội thương mại và các nhà nghiên cứu kinh tế ở Việt Nam quan tâm đặc biệt. Có rất nhiều cuộc hộ i thảo, hội nghị, tọa đàm và rất nhiều bài viết về vấn đề này. Vậy, có phải đây là vấn đề thực sự nóng bỏng, thực sự là yêu cầu cấp thiết trong quá trình phát triển kinh tế theo cơ chế thị trường? hay chỉ mang tính hình thức, phong trào? STRONG BRANDS IN THE MARKET ABSTRACT Building a strong brand is an urgent requirement nowadays, a strong BRAND OF FIRM makes a business viable and aids in business development and achieving market penetration. Branding and brand development are of great interest to firms, authorities, researchers, and commercial associations. Brand development is discussed in numerous seminars and is actively researched by Vietnamese writers who are interested in the field. Is interest in brand development a real concern that affects people, or merely an academic formalism? In this report, we share various viewpoints about branding and the impact of brand development on business development. “Trong bài này, tôi muốn trình bày một số số ý kiến về sức mạnh của một thương hiệu trên thị trường sản phẩm”. 1. Khái ni m v$ nhãn nhãn hi u và thương hi u . . Nhãn hi7u (trademarrk ): Nhãn hiệu hàng hóa là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng lọ ai của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh, hoặc sự kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu
