Mục tiêu nghiên cứu của đề tài: Hệ thống hóa cơ sở lý luận và thực tiễn về quản trị kênh phân phối; đánh giá thực trạng công tác quản trị kênh phân phối của Công ty cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo tại thị trường Quảng Nam; đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện công tác quản trị kênh phân phối tại Công ty cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo trên thị trường Quảng Nam. Mời các bạn tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG HUỲNH THỊ DIỄM QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI TRÊN THỊ TRƯỜNG QUẢNG NAM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC KHOÁNG VĨNH HẢO Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2014 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học : NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Phản biện 1: Trương Hồng Trình Phản biện 2: Nguyễn Thành Hiếu Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sỹ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng ngày 27 tháng 06 năm 2014 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin – Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Quản trị kênh phân phối có vai trò quan trọng trong hoạt động tiêu thụ sản phẩm với chức năng là đường dẫn các nỗ lực marketing tổng thể của doanh nghiệp tới thị trường mục tiêu. Kênh phân phối sẽ là một lợi thế cạnh tranh dài hạn và có hiệu quả nếu nó được tổ chức và quản lý đúng phương pháp. Do sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường nước khoáng làm cho vị thế và thị phần của nước khoáng Vĩnh Hảo bị đe dọa. Kênh phân phối hoàn thiện sẽ góp phần cho Vĩnh Hảo nâng cao hiệu quả phục vụ khách hàng, khai thác tối đa nhu cầu, đạt được mục tiêu mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm từ đó giành ưu thế cạnh tranh. Xuất phát từ những yêu cầu cấp thiết đó, Tác giả đã nghiên cứu đề tài: "Quản trị kênh phân phối trên thị trường Quảng Nam của Công ty cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo" 2. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài - Hệ thống hóa cơ sở lý luận và thực tiễn về quản trị kênh phân phối; - Đánh giá thực trạng công tác quản trị kênh phân phối của Công ty cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo tại thị trường Quảng Nam; - Đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện công tác quản trị kênh phân phối tại Công ty cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo trên thị trường Quảng Nam. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu là kênh phân phối và công tác quản trị kênh
