Nghiên cứu xem xét vai trò trung gian của sự quan tâm với tư cách là biến động cơ thay thế cho ý định hành vi trong việc hình thành tần suất tiêu dùng đối với các sản phẩm thủy sản của người tiêu dùng. Các khía cạnh của sự thuận tiện sẵn có và trách nhiệm đạo lý là những tiền tố dẫn dắt đến hành vi tiêu dùng thủy sản.