Trong bài nghiên cứu này, sẽ hệ thống lại kiến thức lý thuyết về hoạt động xây dựng và quản trị hệ thống phân phối trong doanh nghiệp. Qua việc vận dụng lý thuyết, tác giả phân tích thực trạng hoạt động xây dựng và quản trị hệ thống kênh phân phối mà công ty Phúc Quang – Hồng Anh đang thực hiện, rút ra những nhận xét về ưu và nhược điểm của hoạt động đấy. Mời các bạn tham khảo! | [i] PHẦN MỞ ĐẦU Từ khi Việt Nam gia nhập tổ chức WTO thì các doanh nghiệp trong nước cũng có nhiều cơ hội để giao lưu kinh tế, mở rộng thị trường ra khắp thế giới. Bên cạnh đó họ cũng gặp phải không ít thách thức bởi sự cạnh tranh gay gắt. Họ không những phải cạnh tranh với các đối thủ trong nước mà còn cả những đối thủ từ các nước khác. Công ty Phúc Quang – Hồng Anh cũng gặp phải sự cạnh tranh như thế. Là một doanh nghiệp sản xuất mặt hàng dầu thực vật, công ty vừa phải cạnh tranh với các doanh nghiệp chế biến dầu trong nước và cả với những doanh nghiệp nhập khẩu dầu từ nước ngoài. Là một doanh nghiệp nhỏ, mới thành lập mà để tồn tại và phát triển được trong môi trường kinh tế đầy biến động thì công ty Phúc Quang – Hồng Anh phải tạo dựng và duy trì được những lợi thế cạnh tranh riêng của mình, ví dụ như chú trọng đến hoạt động xây dựng và quản trị hệ thống kênh phân phối. Một hệ thống phân phối hoạt động hiệu quả sẽ là con đường nhanh nhất đưa sản phẩm của công ty tới người tiêu dùng. Nhận thấy vai trò quan trọng của hệ thống phân phối đối với công ty Phúc Quang – Hồng Anh nên tác giả lựa chọn “ Hoàn thiện hệ thống kênh phân phối tại công ty trách nhiệm hữu hạn Phúc Quang – Hồng Anh” làm đề tài nghiên cứu của mình. Trong bài nghiên cứu này, tác giả sẽ hệ thống lại kiến thức lý thuyết về hoạt động xây dựng và quản trị hệ thống phân phối trong doanh nghiệp. Qua việc vận dụng lý thuyết, tác giả phân tích thực trạng hoạt động xây dựng và quản trị hệ thống kênh phân phối mà công ty Phúc Quang – Hồng Anh đang thực hiện, rút ra những nhận xét về ưu và nhược điểm của hoạt động đấy. Từ đó tác giả đưa ra những giải pháp hoàn thiện hệ thống kênh phân phối cho công ty. Ngoài lời mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo thì nội dung chính của luận văn được bố cục theo bốn chương như sau: Chương 1: Tổng quan các công trình có liên quan đến xây dựng và quản trị hệ thống kênh phân phối. Chương 2: Cơ sở lý luận về xây dựng và quản trị hệ thống kênh phân phối. Chương 3:
