Để cho thương hiệu Trung Nguyên có thể lớn mạnh như ngày nay thì Trung Nguyên đã sử dụng một số chiến lược có thể coi là rất sáng tạo, trong quá trình áp dụng các chiến lược này Trung Nguyên đã gặt hái được rất nhiều thành công nhưng cũng không ít thất bại. Trong nội dung bài viết này, em muốn đi sâu phân tích và đánh giá những chiến lược mà Trung Nguyên đã và đang sử dụng để xây dựng và phát triển thương hiệu của mình, qua đó thấy được những thành công. | Báo cáo tốt nghiệp: "Một số suy nghĩ về chiến lược xây dựng & phát triển của thương hiệu cà phê Trung Nguyên " TRƯ NG . KHOA . ----- ----- Báo cáo t t nghi p tài: M t s suy nghĩ v chi n lư c xây d ng & phát tri n c a thương hi u cà phê Trung Nguyên 1 M CL C L I NÓI U . 1 PH N I: Vai trò và t m quan tr ng c a thương hi u i v i doanh nghi p trên th trư ng hi n nay. . 6 I. Khái quát chung v thương hi u hàng hoá. 6 . M t s quan i m v thương hi u hi n nay. 6 . Theo nh nghĩa c a hi p h i Marketing Hoa Kỳ: 6 . Theo JAM R. GREGORY . 6 . nh nghĩa c a t ch c s h u trí tu th gi i (W/PO). . 7 . Vai trò và t m quan tr ng c a thương hi u i v i m t doanh nghi p. 8 . Vai trò và t m quan tr ng c a thương hi u i v i doanh nghi p. . 8 . Các giá tr mà m t thương hi u m nh b sung cho doanh nghi p. . 11 II. Thương hi u trong ho t ng s n xu t kinh doanh tiêu dùng c a Vi t Nam trong th i gian qua. . 12 . Quan ni m c a nhà qu n lý doanh nghi p vi t Nam v i v n xây d ng thương hi u. 12 . Quan ni m c a ngư i tiêu dùng Vi t Nam i v i thương hi u 14 PH N II. Quá trình xây d ng và phát tri n thương hi u cà phê Trung Nguyên. .
