Nghiên cứu chỉ ra các yếu tố tác động đến xu hướng mua điện thoại thông minh (ĐTTM) của sinh viên trường Đại học Văn Hiến dựa trên lý thuyết hành vi tiêu dùng và mô hình chấp nhận công nghệ TAM. Số liệu sử dụng cho nghiên cứu này được thu thập từ một cuộc điều tra bằng bảng câu hỏi với số sinh viên được khảo sát là 250. | TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN HIẾN SỐ 7 2 2020 XU HƯỚNG MUA SẮM ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HIẾN Đào Thông Minh Đại học Văn Hiến minhdt@ Ngày nhận bài 11 05 2020 Ngày duyệt đăng 30 6 2020 Tóm tắt Nghiên cứu chỉ ra các yếu tố tác động đến xu hướng mua điện thoại thông minh ĐTTM của sinh viên trường Đại học Văn Hiến dựa trên lý thuyết hành vi tiêu dùng và mô hình chấp nhận công nghệ TAM. Số liệu sử dụng cho nghiên cứu này được thu thập từ một cuộc điều tra bằng bảng câu hỏi với số sinh viên được khảo sát là 250. Sử dụng phương pháp phân tích hệ số tin cậy Cronbach alpha và phân tích nhân tố khám phá EFA với 25 biến quan sát đo lường các nhân tố ảnh hưởng đến xu hướng mua ĐTTM tác giả đã nhóm lại thành 5 nhân tố chung cho mô hình phân tích hồi quy. Kết quả phân tích hồi quy chỉ ra rằng giá cả giá trị chức năng giá trị xã hội giá trị thụ hưởng và tính cách cá nhân là 5 nhân tố có ảnh hưởng tích cực và giải thích được 59 7 sự thay đổi xu hướng mua sắm ĐTTM của sinh viên Đại học Văn Hiến. Từ khóa Đại học Văn Hiến điện thoại thông minh hành vi tiêu dùng. Trend of purchasing smartphone of Van Hien University students Abstract The study found the factors affecting the buying trend of students in Van Hien University based on consumer behavior theory and TAM model. Data of the research was collected from 250 students through a questionnaire survey. Using the Cronbach alpha reliability and exploratory factor analysis EFA from 25 observed variables measuring factors that influence smartphone buying trends the author has grouped them into five general factors for the regression analysis model. The results showed that price functional value social value beneficial value and individual characteristics are 5 factors that have positive influence and explain of the change in the trend of purchasing smartphone of Van Hien University students. Keywords Van Hien University smartphone consumer behavior 1. Đặt vấn đề không thể thiếu đặc biệt là .
