Hoạt động mua bán mặc nhiên là một giao dịch bất đối xứng thông tin. Tuy nhiên, mức độ bất đối xứng thông tin sẽ phụ thuộc vào từng loại hàng hóa cụ thể. Nếu hiểu được mức độ và tính chất bất đối xứng thông tin, ta sẽ tìm ra được những cách thức truyền thông tiếp thị phù hợp. | Thương hiệu và lý thuyêt bât đôi xứng thông tin Hoạt động mua bán mặc nhiên là một giao dịch bất đối xứng thông tin. Tuy nhiên mức độ bất đối xứng thông tin sẽ phụ thuộc vào từng loại hàng hóa cụ thể. Nếu hiểu được mức độ và tính chất bất đối xứng thông tin ta sẽ tìm ra được những cách thức truyền thông tiếp thị phù hợp. Bât đôi xứng thông tin Bất đối xứng thông tin là một khái niệm trong chuyên ngành kinh tế học thông tin mô tả tình huống trong đó những người tham gia tương tác trên thị trường nắm được những thông tin khác nhau về giá trị hoặc chất lượng của một tài sản hay dịch vụ đang được giao dịch trao đổi trên thị trường đó. Trong trường hợp giao dịch diễn ra giữa người mua và người bán thì việc bất đối xứng thông tin là khi người bán biết rõ về sản phẩm hay dịch vụ mình bán trong khi người mua lại không có hoặc có rất ít thông tin. Thông tin bất đối xứng sẽ dẫn đến nhiều hậu quả như lừa đảo không đánh giá hết mức độ rủi ro trong giao dịch giao dịch không thể diễn ra thị trường không phát triển. Vấn đề bất đối xứng thông tin bắt đầu được đề cập trong một bài báo kinh điển xuất bản vào năm 1970 của nhà kinh tế học người My George Akerlof The Market of Lemons Quality Uncertainty and the Market Mechanism . Trong bai bao nay George Akerlof da ap dung thi truong xe hoi cu tai My de minh hoa cho van de bat doi xung thong tin khi ma nguoi ban xe biet rat ro hien trang cua chiec xe minh muon ban con nguoi mua thi khong. Dat gia thiet la hai ben khong the trao doi thong tin voi nhau. Ban dau nguoi ban se ra gia do la My cho mot chiec xe cu. Nhung vi nguoi mua khong biet gia tri that cua no la bao nhieu nen chi chap nhan voi muc gia trung binh la do la My. Voi muc gia do tat ca nhung ai ban xe biet rang gia tri cua chiec xe minh cao hon do la My se rut ra khoi thi trudng thi trudng xe chi con nhung xe co gia duoi do la My. Den luc nay do thieu thong tin nguoi mua lai chi uoc doan gia tri that cua chiec xe nay phai duoi do la My ho se tra .
