Mục tiêu của đề tài là đánh giá thực trạng hoạt động marketing cho sản phẩm căn hộ thuộc các dự án của Công ty SCREC thực hiện từ năm 2005 đến nay; phân tích môi trường bên ngoài ảnh hưởng đến hoạt động marketing sản phẩm căn hộ của công ty SCREC; đề xuất và lựa chọn các giải pháp marketing phù hợp để sản phẩm căn hộ của công ty SCREC có thể đáp ứng được nhu cầu của khách hàng khi triển khai các dự án trong thời gian tới. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Trần Trọng Đức Thiện GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƢ XÂY DỰNG VÀ KINH DOANH NHÀ SÀI GÒN Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. Nguyễn Huỳnh Phƣớc TP. HỒ CHÍ MINH Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ này là công trình nghiên cứu thực sự của cá nhân đƣợc thực hiện trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết khảo sát tình hình thực tiễn và dƣới sự hƣớng dẫn khoa học của TS. Nguyễn Huỳnh Phƣớc. Các số liệu tài liệu đều có nguồn trích dẫn và kết quả trong luận văn là trung thực. Các giải pháp marketing đƣợc đƣa ra xuất phát từ thực tiễn kiến thức đã học và kinh nghiệm của tác giả. Tác giả luận văn Trần Trọng Đức Thiện MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC KÝ HIỆU TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU ĐỒ HÌNH MỞ ĐẦU . 1 1. Lý do chọn đề tài . 1 2. Mục tiêu nghiên cứu . 2 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu . 2 4. Phƣơng pháp nghiên cứu . 2 5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài nghiên cứu . 3 6. Kết cấu luận văn dự kiến . 3 CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ THỊ TRƢỜNG BẤT ĐỘNG SẢN . 5 . NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING . 5 . Các khái niệm về marketing . 5 . Các triết lý cơ bản của marketing Mô hình marketing toàn diện . 7 . Vai trò của marketing . 9 . Xây dựng chính sách marketing hỗn hợp . 11 . Chính sách sản phẩm . 12 . Chính sách giá . 12 . Chính sách phân phối . 13 . Chính sách chiêu thị . 14 . MỘT SỐ CÔNG CỤ ĐỂ HÌNH THÀNH VÀ LỰA CHỌN GIẢI PHÁP . 16 . Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài EFE . 16 . Ma trận yếu tố nội bộ IFE . 17 . Ma trận hình ảnh cạnh tranh . 18 . Ma trận điểm mạnh điểm yếu cơ hội và nguy cơ ma trận SWOT. 19 . NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ THỊ TRƢỜNG BẤT ĐỘNG SẢN . 20 . Khái niệm bất động sản . 20 . Những đặc điểm chủ yếu của bất động sản . 20 . Khái niệm thị trƣờng bất động sản . 20 .
