Mục tiêu của đề tài là hệ thống cơ sở lý luận về hoạt động marketing sản phẩm (4P); phân tích thực trạng hoạt động Marketing sản phẩm ván ép rơm và các nguồn lực của công ty; đề xuất những giải pháp để hoàn thiện hoạt động marketing sản phẩm ván ép rơm của công ty nhằm tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - - PHAN NHẬT HUY GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM VÁN ÉP RƠM TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VÁN RƠM SINH THÁI MINH QUYỀN Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH HƯỚNG NGHỀ NGHIỆP Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. HUỲNH THANH TÚ Thành phố Hồ Chí Minh năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Để thực hiện luận văn Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing sản phẩm ván ép rơm tại công ty Cổ phần Ván rơm Sinh thái Minh Quyền tôi đã tự nghiên cứu tìm hiểu vấn đề vận dụng kiến thức đã học và trao đổi với bạn bè. Tôi xin cam kết Đây là công trình do tôi nghiên cứu và trình bày. Các số liệu thu thập và kết quả nghiên cứu trình bày trong luận văn là trung thực. Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm đối với nội dung của luận văn này. Thành phố Hồ Chí Minh ngày 06 tháng 10 năm 2015 Người thực hiện Phan Nhật Huy MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU MỞ ĐẦU . 1 1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI . 1 2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU . 2 3. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU . 2 4. PHẠM VI NGHIÊN CỨU . 2 5. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . 3 6. Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI . 5 7. KẾT CẤU CỦA LUẬN VĂN . 5 Chương 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM. 6 . Các khái niệm về hoạt động Marketing sản phẩm . 6 . Khái niệm Marketing . 6 . Hoạt động Marketing sản phẩm . 7 . Sản phẩm . 7 . Các thành phần của sản phẩm . 8 . Marketing sản phẩm . 8 . Mục tiêu và chức năng của hoạt động Marketing sản phẩm . 9 . Mục tiêu . 9 . Chức năng . 10 . Nội dung hoạt động Marketing sản phẩm . 11 . Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing sản phẩm . 11 . Các yếu tố môi trường vĩ mô . 11 . Các yếu tố môi trường vi mô . 14 . Các công cụ của hoạt động Marketing sản phẩm . 16 . Sản Phẩm. 18 . Giá. 19 . Phân phối . 20 . Chiêu thị . 21 Chương 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM VÁN ÉP RƠM TẠI CÔNG TY .
