Luận văn nghiên cứu ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng tại Việt Nam. Vì vậy, nghiên cứu này nhằm mục đích xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ CHÍ MINH TRẦN NGỌC DIỆP CÁC YẾU TỐẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI CÁC SẢN PHẨM THỰC PHẨM NHÃN HÀNG RIÊNG TẠI VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành Phố Hồ Chí Minh Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ CHÍ MINH TRẦN NGỌC DIỆP CÁC YẾU TỐẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI CÁC SẢN PHẨM THỰC PHẨM NHÃN HÀNG RIÊNG TẠI VIỆT NAM Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨKINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. HOÀNG LÂM TỊNH Thành Phố Hồ Chí Minh Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng tại Việt Nam là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu trong đề tài này được thu thập và sử dụng một cách trung thực. Kết quả nghiên cứu được trình bày trong luận văn này không sao chép của bất cứ luận văn nào và cũng chưa được trình bày hay công bố ở bất cứ công trình nghiên cứu nào khác trước đây. ngày_tháng_năm 2013 Tác giả luận văn Trần Ngọc Diệp MỤC LỤC Trang phụ bìa Mục lục Danh mục các chữ viết tắt Danh mục các bảng biểu Danh mục các hình vẽ và đồ thị Tómtắtđềtài .1 Chương1 TỔNG QUAN .2 Lý do chọn đề tài .2 Mục tiêu nghiên cứu .3 Phương pháp nghiên cứu .3 Phạm vi và đối tượng nghiên cứu .5 Ý nghĩa nghiên cứu .5 Kết cấu luận văn .5 Chương 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ NHÃN HÀNG RIÊNG VÀ Ý ĐỊNH MUA HÀNG .6 Giới thiệu .6 Tổng quan về nhãn hàng riêng .6 Cơ sở lý thuyết .8 Các yếu tố tác động đến ý định mua hàng .11 Giả thuyết và mô hình nghiên cứu .15 Các yếu tố bên ngoài .15 Các yếu tố bên trong .18 Thái độ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm nhãn hàng riêng .21 Tóm tắt .25 Chương 3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .26 Giới thiệu .26 Phương pháp nghiên cứu .26 Nghiên cứu sơ bộ .26 Nghiên cứu định lượng chính thức .28 Quy trình nghiên cứu .29 Điều chỉnh
