Đề tài nghiên cứu “Một số yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hồng sâm Cheong Kwan Jang của người dân tại khu vực ” nhằm xác định và đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến việc ra quyết định mua sản phẩm của người tiêu dùng, từ đó nêu ra các hàm ý quản trị và kiến nghị đối với các Doanh nghiệp kinh doanh hồng sâm tại . | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - NGUYỄN THỤY THANH THỦY MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG HỒNG SÂM CHEONG KWAN JANG CỦA NGƯỜI DÂN TẠI KHU VỰC LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Chí Minh năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - NGUYỄN THỤY THANH THỦY MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG HỒNG SÂM CHEONG KWAN JANG CỦA NGƯỜI DÂN TẠI KHU VỰC Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC THỊ KIỀU AN Chí Minh năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn này là kết quả của quá trình học tập và nghiên cứu của riêng tôi và chưa từng được công bố. Các số liệu kết quả nghiên cứu nêu trong luận văn là trung thực. ngày tháng năm Người thực hiện luận văn Nguyễn Thụy Thanh Thủy MỤC LỤC Trang TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC KÝ HIỆU CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ TÓM TẮT LUẬN VĂN CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . 1 . Giới thiệu đề tài nghiên cứu . 1 . Thị trường nhân sâm . 3 . Số liệu thị trường sự tăng trưởng và phát triển của Hồng sâm . 5 . Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu. 7 . Mục tiêu nghiên cứu. 8 . Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 9 . Phương pháp nghiên cứu. 9 . Ý nghĩa của đề tài nghiên cứu . 10 . Kết cấu của đề tài nghiên cứu . 11 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU. 12 . Cơ sở lý luận của đề tài nghiên cứu . 12 . Mô hình hành vi của người tiêu dùng . 13 . Khái niệm hành vi người tiêu dùng . 13 . Mô hình hành vi của người tiêu dùng . 14 . Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng. 16 . Các yếu tố Văn hóa . 16 . Các yếu tố Xã hội. 16 . Các yếu tố Cá nhân . 18 . Các yếu tố Tâm lý . 20 . Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu . 25 . Các giả thuyết . 25 . Mô hình nghiên cứu . 27 Kết luận chương 2 . 29 CHƯƠNG 3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . 30 . Thiết kế nghiên cứu . 30
