Nghiên cứu có ý nghĩa rất quan trọng và hữu ích vì cung cấp bức tranh toàn cảnh về thực trạng thị trường áo sơ mi công sở nam tại Việt Nam, qua đó giúp các doanh nghiệp đánh giá, nhận định được tình hình chung để đưa ra các chiến lược phù hợp trong bối cảnh cạnh tranh phức tạp. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH VŨ HOÀNG MAI GIẢI PHÁP MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM ÁO SƠ MI VIETTIEN CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN MAY VIỆT TIẾN CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN VĂN DŨNG TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn này là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc của tôi dưới sự hướng dẫn của TS. Nguyễn Văn Dũng. Các số liệu và kết quả trong Luận văn được xử lý trung thực và chưa từng công bố trong các công trình nghiên cứu khác. TÁC GIẢ LUẬN VĂN VŨ HOÀNG MAI MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các ký hiệu chữ viết tắt Danh mục các bảng Danh mục các hình vẽ sơ đồ biểu đồ Lời mở đầu Chương 1 Cơ sở lý luận về Marketing . 1 . Khái niệm Marketing . 1 Định nghĩa Marketing . 1 Vai trò của Marketing . 3 Chức năng của Marketing . 3 . Cơ sở lý thuyết về Marketing mix . 4 . Khái niệm. 4 . Các thành phần cơ bản của Marketing mix . 4 . Sản phẩm . 4 . Giá cả. 5 . Phân phối . 5 . Chiêu thị . 6 . Phân khúc và lựa chọn thị trường mục tiêu . 7 . Phân khúc thị trường. 7 . Xác định thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm. 8 . Các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động Marketing của doanh nghiệp . 9 . Môi trường vĩ mô . 9 . Môi trường vi mô . 9 . Môi trường bên trong hoàn cảnh nội tại của doanh nghiệp . 10 Tóm tắt chương 1 . 10 Chương 2 Phân tích thực trạng hoạt động Marketing mix cho sản phẩm áo sơ mi Viettien của Tổng Công ty cổ phần May Việt Tiến . 11 . Giới thiệu chung về thị trường áo sơ mi nam tại Việt Nam và Tổng Công ty cổ phần May Việt Tiến . 11 . Tổng quan về thị trường áo sơ mi nam tại Việt Nam . 11 . Tình hình thị trường hiện tại . 11 . Tiềm năng của thị trường áo sơ mi nam tại Việt Nam . 12 . Giới thiệu khái quát về Tổng Công ty cổ phần May Việt Tiến . 13 .
