Mục tiêu của bài luận văn này là vận dụng lý thuyết kết hợp với kết quả nghiên cứu định tính và định lượng để xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng, từ đó đề xuất các hàm ý cho các nhà quản trị ở các doanh nghiệp bén lẻ tại thành phố Hồ Chí Minh. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH _ MAI NGỌC ĐỊNH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG Ở CÁC KÊNH BÁN LẺ HIỆN ĐẠI TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH _ MAI NGỌC ĐỊNH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG Ở CÁC KÊNH BÁN LẺ HIỆN ĐẠI TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hƣớng nghiên cứu Mã số 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Ngƣời hƣớng dẫn khoa học . HỒ ĐỨC HÙNG Thành phố Hồ Chí Minh 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng ở các kênh bán lẻ hiện đại tại Thành phố Hồ Chí Minh là công trình nghiên cứu do bản thân tôi thực hiện. Những số liệu trong đề tài này được tôi thu thập và sử dụng một cách trung thực. Các nội dung nghiên cứu và kết quả được trình bày trong luận văn này không sao chép và chưa được trình bày hay công bố ở bất cứ công trình nghiên cứu khoa học nào. Thành phố Hồ Chí Minh tháng 09 năm 2018 Tác giả luận văn Mai Ngọc Định MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục chữ viết tắt Tóm tắt CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN . 1 . Lý do chọn đề tài . 1 . Mục tiêu nghiên cứu . 3 . Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu . 4 . Đối tượng nghiên cứu . 4 . Phạm vi nghiên cứu . 5 . Phƣơng pháp nghiên cứu . 5 . Ý nghĩa của nghiên cứu . 6 . Kết cấu luận văn . 6 CHƢƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 8 . Giới thiệu . 8 . Một số khái niệm . 8 . Sản phẩm xanh . 8 . Tiêu dùng xanh . 10 . Ý định mua xanh . 11 . Các nghiên cứu về ý định mua sản phẩm xanh . 12 . Mô hình và giả thuyết nghiên cứu . 14 . Định vị thương hiệu xanh . 14 . Kiến thức về thương hiệu xanh . 16 . Thái độ hướng tới thương hiệu xanh . 17 . Tóm tắt . 18 CHƢƠNG 3 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . 19 . Giới thiệu .
